白酒经历去年的深度调整，现在有些又有投资价值了，今天我们来聊聊五粮液吧，第一篇从发展史开始。
不管你喝不喝酒，这个品牌都应该听说过。其高端酒普五第八代京东价1269元，虽然比不过高达2600元的飞天茅台53度，但在历史长河中，其定价比茅台还高，它就是五粮液。今天我们就通过五粮液的发展史，来看看它的光辉时刻。
在现在的四川宜宾，唐代时有用四种粮食酿造的酒，取名为：重碧春酒
宋代姚氏家族使用大米、高粱、糯米、蜀黎、芥子五种粮食酿酒，取名为：姚子雪曲
明代糟坊在姚子雪曲的基础上，加上了陈氏秘方，使酒更完美
清末邓子均继承了这个配方，取名为：利川永
1909年晚清举人杨惠泉向邓子均建议：“此酒集五粮之精华，何不更名为五粮液”
五粮液的名字就这样诞生了
虽然现在五粮液位居中国白酒第二，但1952年的第一届全国评酒会，评出的四大名酒，是没有五粮液的，原因也很直接，五粮液1952年还在组建中，1953年才正式恢复生产，所以错过了第一次评酒会。1963年第二届全国评酒会，五粮液直接排名第一，由此可见名酒名不虚传。
1988年国家开放名酒定价权，五粮液遵循“高档酒首先要做到价格第一”，凭借“饥饿营销”，控量挺价等 方法，相继超越老窖、汾酒、茅台。于1994年通过三次提价，超越“汾老大”成为白酒第一品牌。
然而，就像之前的酒鬼酒一样，成为第一品牌的五粮液开始膨胀，推出OEM贴牌模式。1995年前，五粮液只有几个品牌，但到了2000年出现了50多个品牌。OEM模式虽然能快速抢占市场，但同时也稀释了品牌价值。也就是这个原因，导致五粮液的高端酒提不起价，因为你品牌太杂，大家觉得你不值这个价。强行提价，还会导致渠道价格倒挂、区域串货等问题。
于是，2005年，茅台的净利润首次超越五粮液。2008年，营收收入也超越五粮液，2011年飞天茅台的出厂价正式超越普五，从此茅台就成了白酒的老大。
被茅台超越后，一开始肯定是不服的，但接下来马上遇到2012年的反腐政策“八项规定”，限制三公消费，这期间高端白酒需求下降，但五粮液坚持强行提价，结果导致渠道价格倒挂，严重影响经销商积极性。
痛定思痛，公司终于发现，品牌力不行，提价就是瞎搞。
2014年，公司开始聚焦重点单品。
2016年提出品牌战略：1+3+5
2017年李曙光提出：高端品牌1+3，系列酒4+4战略
品牌聚焦后，接合2018年混改，高管、员工、经销商持股调动积极性
2019年营收突破500亿元，2021年营收662亿，净利润233亿，总市值也曾突破1万亿元。
这便是今天要分享的五粮液发展史，关注我 V信共纵好，下节更精彩。