05-03 13:56
雅戈尔服装的护城河还是很深的,但是经营思维还是比较老派保守,只注重质量品质,没有好好利用自媒体的流量,新收购的几个品牌宣传力度太低,这一点要向安踏多多学习,我买过hh的衣服,其实质量和版型都很好,完全可以和始祖鸟抗衡,但没人知道这个品牌。
此外,雅戈尔服装的真实利润其实高于账面上的利润,其服装销售费用中有一块折旧和摊销是对自购临街店铺的折旧支出,这是账面费用,事实上雅戈尔自购的临街店铺总体是升值的(尤其是10几年前购买的店铺大幅升值),早年买的店铺都快被折旧成账面价值归零了,但实际价值比当初买入价格还高,因此,折旧和摊销的支出完全是账面支出,实际是隐藏的利润,2023年度这一块是6.01元,因此2023年服装板块的账面利润是7.68亿元,而实际利润(现金流)是13.69亿元。雅戈尔自购的临街店铺是和同类公司竞争中最具优势的独门资源,累计投入的资金约120亿元,其中2023年投入是约12亿元,这些店铺的实际市值应该在200亿元以上,其它同类公司即使想模仿,估计也是有心无力。
雅戈尔服装的护城河还是很深的,但是经营思维还是比较老派保守,只注重质量品质,没有好好利用自媒体的流量,新收购的几个品牌宣传力度太低,这一点要向安踏多多学习,我买过hh的衣服,其实质量和版型都很好,完全可以和始祖鸟抗衡,但没人知道这个品牌。
服装,尤其是高端男装,雅戈尔的线下是关键。 试想,誰会在线买高端男士西服?!
这与品牌标准化产品,尤其是电器产品不同。 只要是谋品牌的真品,质量完全一致。 西装的差别在于品牌、面料、尺寸与每个人的匹配度,对男西装特别挑人。
这就是,高端西装几乎没有人会在线购买的原因。 除非他实在外行。本人关注雅戈尔超过二十年了,所有衬衣、两套西装都是买雅戈尔。 股票也是买了又卖,又叒。
长期投资人而言,雅戈尔可谓是分红分到你手软了吧!