消费品的底层逻辑是什么，是复购；
消费品的护城河是什么，品牌；
品牌的份额是什么，顾客心智；
这些就是底层逻辑。
你TM天天盯着借款BB，说明你根本不懂消费品，也不懂品牌，更不懂心智的力量。
什么是底层逻辑（本质）？
一个人走在人行横道上时，一辆卡车冲他疾驰而来，他却很淡定地说：现在是绿灯，他撞我他负全责。最后，这个行人被卡车撞死了。
请问：出现这样的事，第一责任人是谁？
每个人第一反应都会说，第一责任人是司机。但从底层逻辑出发思考，第一责任人是这位行人，他有义务保护自己的生命，这就是本质。
司机是肇事者，负这起事故全责，但对这位行人来说还有意义吗？