梦百合的海外扩张意味着什么

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梦百合与美国西部最大的家具零售商MOR签了购买协议,购买不超过85%的股份, 交易基础价格为 4645.60 万美元。按当前汇率算,超过3.29亿元。大手笔!

前几年,梦百合收购了西班牙思梦、投资建设了塞尔维亚、美国、泰国的生产基地,现在又继续加码海外。

梦百合一向以外销为主,去年的海外收入占总收入的82.55%。他一度努力抢占国内市场,老板倪张根宣称自己的梦想是“改变中国人睡硬床的习惯”,但是见效甚微。梦百合2014年的海外市场占比是91.33%,到2017年降到81.74%,但是到今年上半年,又升到83.33%了。

梦百合这几年的发展真的是“东边不亮西边亮”,中国市场的艰难让它再度选择加码海外。

近年来,很多企业出于降低成本、规避贸易战等因素的考虑,纷纷投资海外,和海外建基地相比,梦百合已经有了更高的追求,那就是对渠道和品牌的控制。

MOR这家公司经销全品类的家具,有33间门店,去年的收入就高达21.12亿元(去年梦百合的收益才30.49亿元)。更重要的是MOR不但经销舒达、喜屋、丝涟、金可儿等7个国际品牌床垫,还有自营品牌床垫SleepMOR,集经销商与品牌商为一体。

这些年,梦百合在海外也一直用自己的品牌。去年梦百合家居收购西班牙当地品牌Max后,Mlily品牌也陆续入驻Max线上商城和线下的39家门店。

这应该才是梦百合的高追求所在。

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2019-10-12 22:38

请问梦百合是SleepMOR的代工厂家么