一、微信小游戏
（一）规模
手机平板端游戏用户天花板大概就6.5亿，很难再增长了，微信小游戏月活用户4亿，大概也很难增长了。
微信小游戏可从抖音引流，有开发成本低、抽成低的优势。
应用商店的抽成通常在30%-50%之间，研报中为了体现微信小游戏的成本优势，选择性的使用数据过分了。
（二）商业化模式
IAA（广告变现）小游戏主要依靠激励视频等广告产品变现，大多为轻度、休闲游戏，研发难度较低，易于占据用户的碎片化时间，因此更加契合微信小程序的使用场景，与APP游戏有着明显的界限。IAA小游戏的盈利必须依靠大DAU（日活）带来的广告播放量。
IAP（内购）小游戏主要依靠用户内购道具、关卡等变现，相较于IAA小游戏更为重度，用户留存率也更高，用户内购可以带来相对稳定的收入。IAP小游戏的盈利需要大ARPU（平均用户收入），而这不可避免地与APP游戏产生了竞争。因此，IAP小游戏需要充分利用小程序的优势，如微信自带流量等，并尽量减小在性能上的差距，才能与APP游戏竞争。
IAA+IAP（广告变现+内购）模式兼有IAA与IAP的特点，这样的游戏可以面向更广的客户群体，不仅贴合小游戏生态特征，也最大化地挖掘了小游戏用户价值，越来越受到游戏开发者的青睐。据DataEye，一般IAP小游戏第一日付费占70%—80%，混变小游戏可能首日只有40%—50%，但更高的用户留存增大了整体的付费盘量。混合变现模式成功的关键在于IAA与IAP的平衡，既不因游戏强度过大而劝退轻度用户，也不因广告过多而影响大多用户的体验。
（三）分成政策
微信小游戏分成政策对开发者较为友好，平台持续提升小游戏扶持力度。
（四）小游戏用户画像
小游戏用户画像具备下沉特征：据微信公开课数据，小游戏男性用户占比较高，三线及以下城市用户占比近50%，只玩小游戏的用户中价格敏感型用户占比较高。
从用户行为来看，小游戏日均游戏时长较短，大多利用零碎时间玩小游戏；充值比例较低，充值金额偏低。
（五）游戏类别
近年来，小游戏产品品类分布中，中重度玩法、题材占比明显提升。
从头部产品情况来看，IAP（内购）和IAP+IAA（广告变现+内购）为主流商业模式；据微信公开课数据，2023年有70+团队日活过百万；100+团队季度流水过千万。
二、短剧
短剧主要分为APP短剧、长视频平台短剧、小程序短剧。
2023年以来上线规模呈现扩张趋势，内容题材以“爽”剧为主。
2023年上半年，各大视频平台共上新481部微短剧作品。内容题材上，根据短剧自习室整理的数据，在2023年1月-6月的爆款微短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。除了面向喜欢看甜宠短剧的女性群体以外，去年异军突起的竖屏小程序短剧主要瞄准30-55岁下沉市场的男性、中老年用户，题材以逆袭爽剧为主。
