在2006年投资者徐新对京东进行投资,投资之前,徐新对于京东做了很详细的调查,发现在没有任何广告的情况下,京东每个月的收入都会增长10%,同时,京东的很多用户也反映该网站比较方便,专业,在调查清楚京东的发展之后,徐新最终决定拍板投资京东,一开始刘强东的融资目标是200万,在之后,京东的几次关键点上,徐新都对其进行了帮助。在2008年著名投资人梁伯韬对于京东非常感兴趣,然后跟自己的雄牛资本进行了投资,当时投资金额是2000万美元,而徐新再次追加800万美元的投资,在2014年,京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,当天京东的市值就已经翻涨了很多倍,而对其进行投资的投资机构也获得了相应的回报。