《衡量和管理公司的价值》（第六版）翻译DAY227

为了克服这个短板，学术界和实践者倾向依靠非财务倍数，其比较企业价值和一个或更多的非经营财务数据，例如网页点击率，独立访问用户，或订阅者数量。在2000年，财富杂志对一系列互联网公司报导了市值/用户数倍数。财富杂志得出雅虎以每用户2038美金交易，亚马逊为每用户1400美金，而NETZERO为每用户1140美金。

一个非财务倍数的有效使用需要非财务标准为一个未来价值传告的合理前兆，而那联系于ROIC和增长。在财富杂志的例子，雅虎比亚马逊的倍数更高，因为投资者预期雅虎的每用户利润会高于亚马逊。