1、替代品的威胁：在某些方面具备现有产品的功能时都可以称之为替代品。提前识别替代品很难，抵制替代品是产业内全体企业应该集体做的。
2、我国白酒行业面临的替代品大概率还是来自其他酒类产品。
目前国内酒类饮料种类繁多，按照大的类别可以分为：啤酒、白酒、红酒、黄酒、洋酒等。
从2023年酒类新品上市数量可以看出，酒类市场可划分为三个梯队，白酒和啤酒是第一梯队、葡萄酒和鸡尾酒是第二梯队，白兰地、威士忌和伏特等洋酒是第三梯队。
白酒和啤酒：作为市场规模最大的白酒、啤酒，二者相加基本保持在80%-90%的区间内，两者有明显的季节差异，但整体而言，白酒的市场份额略高于啤酒。两者的互相替代关系极强，尤其是在夏天啤酒销量远超白酒。
葡萄酒和鸡尾酒：葡萄酒/红酒大约占比4%，鸡尾酒约2%，但鸡尾酒增速更高。此品类总体份额反而呈现下滑态势，会对白酒行业产生一定替代，但影响不大。
洋酒：洋酒梯队的销售额占比仅1%左右，但增速较快，洋酒梯队总体销售额占比呈现出提升趋势。从相关分析可知，其更多是替代了第二梯队的红酒品类。洋酒在中国市场还是有点水土不服，对白酒行业影响极低。
年轻化群体：据《2020年轻人群酒水消费报告》显示，年轻人更偏好多元化的酒水，相比中年群体，年轻人对白酒、葡萄酒的喜好度在下降，而对啤酒、洋酒和果酒的喜好度在明显提高。
年轻群体偏好的酒类呈现时尚化、个性化、低度化的特点，这点传统企业也在行动，譬如洋河的微分子，度数为33.8度、包装简约，在饮用场景上主打露营、派对等休闲娱乐场景，销售渠道也以线上电商为主。
五粮液也有火爆原度小酒和歪嘴酒，显然，头部酒企都在重视年轻人市场的培育。
还有一种说法，年轻人不喜欢白酒无所谓，他们总会“人到中年”，譬如茅台集团原董事长季克良曾在一次访谈中说道：“年轻人不喝茅台酒，那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。”
由于中西方酒类文化的巨大差异，预计红酒、洋酒较难替代白酒的地位，而啤酒类与白酒将会持续相爱相杀。而五粮液所处的高端白酒，由于兼具商务和家用用途，短期内较难撼动其根基。
3、五粮液替代品小结：白酒行业面临的主要替代对手为啤酒，而红酒、洋酒等主要吸引的为年轻群体，预计年轻群体的偏好变化会对现有白酒的产品格局造成一定冲击，但主要是对低端白酒的冲击。针对五粮液等高端白酒的影响较小。