年初以来的新冠疫情是一次全民健康生活方式的教育，疫情教育了大家勤洗手、戴口罩、健康饮食饮水、健康卫生的生活习惯进一步强化和普及。虽然新冠疫情对整个家电市场成了巨大冲击，却也给杀菌、消毒类健康产品带来了新机遇。净水机行业身处其中，疫情改变用户强化“健康水”认知的同时也在加速行业优胜劣汰，为行业后市重现生机埋下了伏笔。
4月8日，海尔净水携手中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家用电器研究院环境与健康相关产品检测所，行业内率先发布“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”（T/CAQI 104-2020《饮用水处理装置用抗菌、防霉、抗病毒材料的技术要求和试验方法》）、“中国净水行业矿化健康标准”（T/CAQI 103-2020《家用和类似用途矿化（矿泉）水机》），也预示着由海尔牵头制定的“全屋安全健康净水系列标准”的全面落地实施，引领净水行业从“安全水”向“健康水”升级。同时，基于这两项标准，海尔与德国百年净水品牌BWT发布的倍世系列产品也同步上市，拉开了行业从“安全水”向“健康水”全面升级的序幕。
认知改变 健康电器成消费者购买首选
在疫情期间，不少消费者减少外出，避免疫情的扩散。尽管消费者被迫宅在家里，抑制了线下的消费，但需求并未被减少。尤其是疫情带来的近在眼前的威胁，使得消费者的健康认知迎来新一轮升级，健康家居类、个人护理类产品购买需求更加凸显。疫情结束后，具备净化、清洁、杀菌、消毒等功能技术的健康类产品，将迎来新一轮的发展机遇。
疫情不仅改变了用户对健康产品的认知，也改变了其购买计划。中怡康数据显示：受疫情影响，消费者诸多品类购买计划都有不同程度延迟，但健康家居、个人护理等健康生活类家电或厨房器具、电子产品配件等低消费产品购买需求相对更稳健。具体来看，受疫情带来的健康意识提升，带有杀菌、消毒、健康功能的家电产品像消毒柜、净水器等可能乘势而上，迎来逆势增长。
来自中怡康2月疫情期间5000位消费者调研数据显示：目前来看， 50%消费者有计划购买但还没有购买健康家居；超过64%的消费者表示他们将在疫情恢复后的1-3个月里购买健康家居等产品，显示出强烈的购买需求。
加速产品升级，并向除菌健康产品聚焦，是整个家电行业今后很长一段时期的主流消费趋势，最几年高速增长的中国净水器行业未来发展路径可见端倪。
行业拐点 海尔引领净水行业“健康升级”
纵观净水行业，目前市场上占据70%市场份额的RO机是目前较为普遍的产品，它们的主打核心卖点是“安全水”，但在除掉水中的重金属的同时，也将水中对人体有益的矿物质也过滤掉了，随着用户健康意识和自我防护意识的提升，这类产品越来越难满足用户对“健康水”的期待。
基于用户的痛点，我们可以判断中国净水器产品技术方向将迎来重要发展拐点，末端净水强调过滤精度、大通量、高水效等性能指标首当其冲。此外，行业在过滤技术上做减法的同时更需要从技术上做加法，强化“水健康”概念，添加人体所需的镁离子等矿物质，让饮水更健康成为厂家的技术突破点。然而目前，由于消费需求升级、标准研究的相对滞后，导致市场监管不足，行业发展参差不齐，产品的相关宣传不规范，最近很多消费者在疫情后选购“健康水”净水器产品的过程中更是一头雾水。
为此，4月8日，海尔净水率先发布“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”、“中国净水行业矿化健康标准”两项行业标准，有效填补了全屋安全健康净水系列标准规范的空白。
“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”，对饮用水处理装置用材料的抗菌除霉抗病毒性能提出了具体要求，并明确了严格的试验方法。此外，标准中还要求材料使用的可溯源性，从饮用水处理装置的源头上把好饮用水“安全关”。“中国净水行业矿化健康标准”，则是对家用和类似用途矿化水机的技术要求做了严格界定，尤其是对钾、钙、镁元素在内的矿物质指标以及矿化的稳定性做了要求，同时对测试方法进行规定，把好净水的“健康关”。
这两项标准，一方面完善了净水行业安全系列标准，另一方面让净水行业“健康水”有标可依，引领行业从安全水到健康水的方向发展。
拒绝单品 助力行业从产品到解决方案升维
机会就在别人抱怨的地方。一家伟大的公司，应该要解决社会问题。笔者认为以“健康水”为导向的净水器产品创新，是属于商业的正道，因为它的发心是致力于解决社会问题，以产品为载体去完善社会，这是兼具道义与商业的道路选择。
因此，不同于与往的主打“健康水”单品，中国净水行业亟待一种全新思维破局，给用户安全、健康净水解决方案正在成为全屋净水的必然发展路径，从而带动行业升级迭代。这对行业龙头企业而言，既是企业责任体现，也有实力技术支撑。
这次海尔推出的倍世系列全屋安全健康净水解决方案，也是海尔联手欧洲市场占有率第一的德国百年净水品牌BWT打造的安全、健康全屋净水高端定制解决方案（前置过滤器+中央净水机+中央软水机+末端净水机），不仅拥有多项全球领先的行业独创技术，更针对不同涉水环节，真正解决用户痛点。
拥有DES双重杀菌技术的高端软水机，可有效杜绝排污管和下水道连接而导致的细菌滋生问题，防止软水机被污染，进而避免水质的二次污染，保证全家用水安全；与此同时，重磅推出拥有镁离子专利置换技术的厨下净水机，在完成净化的同时精准置换出人体必需的矿物质——镁离子，全面满足用户安全、健康的饮用水需求，创造用户最佳体验，也实现了净水产品从安全水到健康水的迈进。
据了解，镁离子是维持神经、肌肉和心脏应激性的重要离子之一。对宝宝来说，镁可以促进钙吸收，进而促进骨骼形成和生长，减少龋齿；对老年人来说，镁可以维持大脑、神经系统的稳定，提升睡眠质量，保护记忆力；对运动人群来说，镁可有效缓解肌肉紧张，提升运动表现。
海尔净水在全屋健康水领域不断探索，从技术、产品、渠道、制造、服务等全流程挖掘用户个性化需求，围绕健康沐浴、直饮烹饪、软水洗护等众多家庭生活场景，定制个性化解决方案，并且伴随着全天候·多场景·智慧物联净水生态的持续扩大，为用户创造饮用水最佳体验。
大浪淘沙始见金。海尔这类头部企业，依托于雄厚的技术储备，正在全面推动净水产品的技术升级，通过更成熟领先的健康水解决方案，为行业树立“全屋净水安全健康”标准样本，推动行业从安全水向健康水的革命性迭代。相信海尔此次在净水行业推动的技术革命，正在引领中国净水行业开创“健康水”新时代。