绝味鸭脖的连锁加盟模式是一个典型的特许经营模式,通过加盟商的广泛参与,实现了品牌的快速扩张和市场占有率的增加。以下是对绝味鸭脖连锁加盟模式运作方式的详细解析:$绝味食品(SH603517)$
### 加盟商管理体系的发展和结构:
1. **省级分公司**:最初,绝味鸭脖以省级分公司为单位,加盟商聚集讨论事务,没有固定组织结构。
2. **省级加盟商委员会**:随着规模扩大,成立了省级加盟商委员会,由分子公司管理。
3. **全国加盟商委员会**:2015-2016年,为应对增长,成立了全国加盟商委员会,由核心加盟商组成。
4. **片区加盟商委员会**:为加强管理,增加了片区加盟商委员会,作为虚拟组织协调沟通。
5. **战区划分**:2020年左右,将省级分公司下的门店划分为战区,每个战区下设服务委员会,负责基层执行。
### 四级管理制度:
1. **全国加盟商委员会**:与总部战略沟通,解决加盟商问题。
2. **省级加盟商委员会**:与分子公司经理沟通,确保战略执行。
3. **战区委员会**:执行省级委员会任务。
4. **片区加盟商委员会**:虚拟组织,沟通协商。
### 子公司和分公司与加盟商委员会的关系:
- 子公司和分公司是绝味鸭脖全资拥有的,而加盟商委员会是社会性组织,独立于公司内部机构。
### 加盟商的分级管理体系:
1. **战略性加盟商**:占比10%-15%,控制较大市场份额,享有优先权和特殊待遇。
2. **核心层加盟商**:占比15%-25%,店铺数量和质量达标,被视为发展重点。
3. **发展型加盟商**:占比50%-60%,拥有几家门店,有机会提升级别。
4. **整改型加盟商**:占比5%-10%,业绩不佳,需整改。
### 加盟商评分标准:
- 涉及生意发展意愿、经营重心、门店数量、增速、经营质量、营销活动参与度、组织发展、运营指标等。
### 组织发展考核指标:
1. 门店员工配备。
2. 星级员工占比。
3. 星级店长数量。
### 经营质量考核指标:
- 货物进货量、ioi指数、门店推广活动参与度和质量。
### 发展意愿考核指标:
- 业务专注度,门店净增长数量。
### 加盟商评级和待遇调整:
- 根据年度考核结果,调整加盟商评级和待遇。
### 数字化智能运营系统:
- 提高运营效率,加强加盟商监督和管理。
### 疫情期间对加盟商的支持:
- 提供补贴,降低进货价格,提高毛利率。
### 加盟商回本周期变化:
- 经济环境影响下,回本周期延长。
### 冷链系统对食品加工企业的影响:
- 提高配送效率,降低成本。
### 市场份额增长策略:
- 通过竞争策略,如企业吞并,增加市场份额。
### 影响加盟商回本速度的因素:
- 店铺地理位置、城市级别、品牌差异。
通过上述解析,我们可以看到绝味鸭脖的连锁加盟模式是一个复杂且高效的管理体系,它通过多级组织结构和细致的加盟商分级管理,实现了品牌的快速扩张和市场的深入渗透。同时,绝味鸭脖也通过数字化系统和疫情期间的补贴政策,支持加盟商的稳定发展。