（这篇算是日常想法的记录，没啥结论，大家可以不看。）
前一段时间网上掀起了一阵抵制农夫山泉的浪潮，我也参与了一下。声明一下，我无意探讨这场抵制运动原因的对错，其实我也不关心。我抵制就是因为两个原因：1、作为消费者，我对农夫山泉28%的净利润率感到不爽。2、作为投资者，我对农夫山泉股票高估值感到不爽（本人不持有农夫山泉股票）。嗯，就这两个简单直白的原因。当然，这也是理解企业的一种办法，如果抵制半天还抵制不了，那也算捡到宝了。
抵制了一段时间，发现还是有一定难度的：
我买瓶装水大概有这么三个场景：
1、盒马等网上超市。抵制成功。
盒马是平时买菜最多的地方。有时候为了凑免运费也会捎带买一些瓶装水。盒马最近为了降本增效，推出了大量爆品的自营版平替，自然也包括盒马版矿泉水。价格略低（还真没低多少。550ml的12瓶水一箱盒马上农夫山泉卖12.8元，盒马版11.9元。还有个长白山版的则比较贵，但这个就有一种智商税的感觉了），质量更优（按家里水质笔的读数，盒马的是28，农夫山泉的是36，普通自来水62左右）。这个切换就没啥压力了。
多说一句其实水的质量反而跟价格没啥关系的。农夫山泉IPO文件里的资料，水占农夫山泉的成本几乎可以忽略不计，我们买农夫山泉其实就是买了个瓶子，外加渠道费、广告费和给公司的利润。
另外对于线下商超来讲，我估计要有心抵制也能抵制成功。但如果没有心思这么做的话，农夫山泉那个红色的包装实在太占便宜了。怡宝偏绿，康师傅偏蓝，娃哈哈偏白。我估计要是随便拿的话，大概率还是会拿到农夫山泉，因为显眼啊。而可能没人会太在意农夫山泉贵了几毛钱这个事。
2、加油站便利店。抵制失败。
加油站便利店也是常买水的地方。主要是加油的时候可以顺便买一箱放在车里，或者买瓶冰镇的解解渴。抵制失败的原因是没有别的替代品，服务员表示只有农夫山泉没有进其他的。
3、公园、医院等场所的ATM机。抵制失败。
原因也是没有其他的，只有农夫山泉。如下图这个，你会发现瓶装水只有农夫山泉一种。
总之就是在大的能有多种选择的平台上，一定要抵制农夫山泉还是可以做到的。但小的渠道上则不行，大部分都被农夫山泉独占了。猜测是因为瓶装水这个产品相对比较同质化，功能比较单一。不像其他饮料味道比较多样，可以满足不同人群的需要。作为小的店长，卖一种瓶装水和卖两种瓶装水卖的总销量差不多，前者管理上还更简单些。而饮料则不同，同时卖酸和甜两种口味的饮料肯定比只买酸饮料能满足更多的顾客，销量就有差距了。所以这就导致了瓶装水会出现强者恒强的现象，其他竞争者很难竞争。
当然这是我的猜测，欢迎大家指正。
不过，公司好并不等于股票值得买。农夫山泉估值并不低。据说农夫山泉上市时发行量很少（似乎是故意的？），导致价格较高。这也直接把钟睒睒推上了首富的宝座。至少现在我还没有买农夫山泉的想法。
再看看吧。