当理想照进现实——关于元梦之星

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在12月中旬,元旦和春节的几个档期,元梦之星并未撼动蛋仔派对的地位。

这个是蛋仔和元梦之星的微信指数。微信指数不支持自定义时间段查询,所以大家只能凑合着看。元梦之星最高的两个尖峰是发售时(12月15日)以及圣诞节附近。当时确实是对蛋仔形成了一定的压力。据说蛋仔派对在游戏内史无前例的发了一大堆福利。但高潮后元梦之星留存很差,随后就萎了下去。元旦期间蛋仔发动了一波营销活动,元梦之星并没有什么动作。后来春节期间元梦之星又发起了一波营销,但留存依然很差。这次蛋仔就没什么压力了,日活用户在除夕创了4000万的新高。下面是春节期间两者的微信指数对比:

从元梦之星PR的文章来看,从一开始的气势汹汹打算和蛋仔你死我活一战到现在已经开始定义元梦之星为元宇宙,是和蛋仔不同的赛道了。在大公司工作过的人都能知道,这是部门业绩不好,开始找借口希望能保留公司投入的资源了。这基本上意味着元梦之星失去了完全战胜蛋仔派对的勇气,开始打算苟活着,寄希望于对手犯错误并翻盘了。

坦白的讲,一开始我是预计元梦之星能战胜蛋仔派对的。两个游戏我都在玩,我个人认为元梦之星的品质是要高于蛋仔派对的:服务器更丝滑,并不像蛋仔派对那样卡顿;颜色更鲜亮明快;有更多的特色功能,比如和腾讯视频结合,可以让大家一起在里面看柯南,颇有点元宇宙聚会的感觉;三头身的建模也比蛋仔派对的圆形建模在以后皮肤和动作设计上也更有空间。而且元梦之星是由天美工作室直接运营,游戏福利各种引导几乎和王者荣耀一模一样。游戏引导是一种玄学,一模一样copy一个成功案例也没啥错。

但很遗憾这个预计是错误的。一个我能接受的解释是腾讯的游戏对年轻小朋友并不友好。因为之前腾讯游戏在游戏市场上一家独大,所以腾讯游戏一直是家长们举报的重点,以至于腾讯对未成年人的限制一直比较严。相比之下,即使国家有对未成年人严格的游戏时间限制,像诸如巨人的各种游戏大白天还是有一大堆小朋友在上面(从语音能听出来是小朋友)。

这个从这篇文章《独家!公测40天后《元梦》VS《蛋仔》数据:腾讯秀肌肉!网易憋大招?(qq.com)》能得到一定证明。比如元梦和蛋仔的用户画像,元梦居然是中年男性大叔的乐园(捂脸)。

但这个仍然解释不了元梦为什么流水也没战胜蛋仔派对,如果小朋友的付费意愿很低,属于无效用户的话。那元梦之星应该在流水上能压制蛋仔派对才对,但依然没有。(数据我没有,但从各方说法交叉验证来看,元梦流水并没有超过蛋仔)。

腾讯的元梦之星和网易的蛋仔派对的之间的战斗很容易让人想起2016年腾讯的和平精英对网易的荒野行动那场战斗。那次网易的荒野行动也有先发优势,但后发的和平精英一路势如破竹,直接把荒野行动压制到日活不及和平精英的10%,最后国服关服,跑到日本做主要运营地区了事。但这次元梦之星的表现似乎就完全不一样了。

一种可能是抖音的崛起。2016年时,游戏信息的传播主要通过QQ和微信。所以和平精英在宣传上可以占据压倒地位。而这次元梦之星对战蛋仔派对双方居然在抢抖音的投放资源。在非主场优势的情况下,再加上蛋仔有将近一年半的先发优势,元梦之星处于下风似乎也没什么奇怪的。

但如果是这个原因麻烦恐怕就大了。我们买腾讯不就是图它在社交领域的垄断地位么?那社交领域的垄断地位又是图啥,不就是可以为各种产品和服务的传播提供助推,其实就是垄断了产品和服务的传播渠道。这样就可以在不利情况下也可以翻盘。这些年我们确实见证了王者荣耀,和平精英等社交游戏的崛起,见证了拼多多凭借帮我砍一刀之类玩法的成功传播。但如果这个从社交垄断到传播垄断的逻辑链条不成立了,比如大家社交在腾讯,但注意力都在抖音上了,那腾讯垄断社交的意义就大打折扣了。

这恐怕就是段永平说的抖音改变了腾讯投资逻辑的原因,他买腾讯确实买的很少。

腾讯有很多迷人的地方。低调而务实的CEO,保守不乱投资的财务纪律。对投资回报的重视等。这些使得你确实不太愿意放弃这只股票,哪怕他最近几年确实有点乏善可陈。但如果基本逻辑始终有阴影的话(这次元梦之星似乎又印证了这一点),他还是让人无法安心啊。

$腾讯控股(00700)$ $网易(NTES)$

精彩讨论

我寂寞我开心02-23 23:03

原因真的很简单,玩蛋仔的很大比例是未成年小学生,都是用父母账号玩的,小学生群体说元梦是抄袭,不受待见

耐心带来回报02-23 14:38

如果抖音的流量这么有效果,那抖音自己的游戏应该成了才对。

全部讨论

原因真的很简单,玩蛋仔的很大比例是未成年小学生,都是用父母账号玩的,小学生群体说元梦是抄袭,不受待见

如果抖音的流量这么有效果,那抖音自己的游戏应该成了才对。

这只是第一波攻势,总结经验问题,24年还有个夏季攻势。
不管是否超越蛋仔,元梦都是一个赚钱的游戏了,冲到免费榜前10就是一个胜利。不要老盯着对手。

02-24 08:55

实际体验下就懂了,元梦就一个赶鸭子上架的产品,就停留在flash时代的水平,基本的物理引擎都没,这种都能这样大资金推,看来腾讯是真心被蛋仔搞怕了

02-23 16:36

纯粹就是这款游戏不受喜爱而已

你好,我觉得你推测的社交垄断,传播垄断因为元梦之星数据上没打过蛋仔,就得出垄断地位阴影的这个逻辑不完全正确,因为按照你的逻辑,腾讯通过社交垄断,传播垄断,在游戏发售上,就有很大的成功率的话,那腾讯也不会到现在也没跑出新的现金牛新游戏,对不对?所以元梦之星暂时没有打过蛋仔就只是游戏与游戏之间的solo,并不是说腾讯的垄断地位下降而导致的。这个之间我认为没有互相印证的关系。

03-04 11:41

我也下载来玩玩

02-23 15:47

毛估估的原因:
1.小朋友说元是盗版的
2.一些展示元的主播,搜索引流时却显示“蛋”

02-24 08:14

蛋仔派对所谓的社交游戏,其实只是 5-8 岁的小朋友之间的游戏。他们的社交圈子还不涉及到微信。等他们用微信之后,就不会玩了。真正的社交游戏第一,只有王者荣耀。但是这游戏对小朋友来说还比较难。

散户还是太没有耐心,看什么事情最远看近2月发生的事,