文 | 邓贤辉 李华
2024年，宏观环境的复杂性和行业调整的长期性，使得白酒行业的前行之路再次承压。但与此同时，客观环境下的持续冲击与探索，也在不断磨砺着白酒企业的发展质量与成长韧性，考验着企业的战略决策与视野格局。
作为三秦大地连续畅销23年的经典品牌，在开年至今的5个多月时间里，西凤酒15年6年品牌在掌舵者王延安的带领下，在变局中求创新、在创新中求发展，并通过一系列市场营销工作的落地，传递出大国品牌的品质初心和拓展全国的市场决心，并在为合作盟友凝聚信心的同时，再度延续了品牌奔腾之势。
5月18日，伴随着“同心前行 聚力共赢”西凤酒15年6年品牌匠心之旅走进咸阳活动的重磅启动，西凤酒15年6年陈酿不仅与众多的合作盟友共同见证了一路相伴的辉煌与荣耀，同时，也通过与CCTV《大国品牌》深化合作和开展点对点慈善项目，再一次展现出了西凤酒15年6年品牌坚定投入的长远眼光，以及作为大国品牌的深厚底蕴与责任担当。
深化市场建设与渠道终端
西凤酒15年6年匠心之旅走进咸阳
西凤酒15年6年品牌是凤香白酒的核心引领力量，在23年的奋进历程中，从初登场的惊艳亮相，到迅速跻身市场前列，再到今天成为深入人心的大国品牌，西凤酒15年6年品牌前行的每一步都写满了故事。
其中，由王延安董事长精心策划的西凤酒15年6年品牌匠心之旅是这个成长故事中最为精彩的篇章。因为它不仅承载着西凤酒15年6年品牌的务实坚守，也代表着西凤酒15年6年品牌为民众品质生活全心全意服务的缩影。
陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科指出，西凤酒15年6年品牌是西凤酒的核心大单品，在王延安董事长的带领下，凭借清晰的经营思路、专业的市场运作、超前的营销理念，已成为深入人心、有知名度、有好口碑的白酒品牌，在白酒行业树立了不可逾越的品牌标杆，也为百亿西凤品牌的高质量发展作出了重要贡献。
陕西禧福祥公司总经理边瑞涛表示：“自2007年起，行程累计20多万公里的诚信与匠心之路，是架在品牌与市场间的信任之桥，它将各地市场以及合作伙伴和西凤酒15年6年品牌紧密连接到一起，使市场营销工作干得更有温度。2023年，由诚信之旅到匠心之旅，我们还先后走进了汉中、宝鸡和榆林，凝聚市场信心、赋能品牌发展。”
“2023年，咸阳区域所有合作伙伴团结奋进，共创2023年销量重回陕西省内市场第一的佳绩，今天我们带着对咸阳市场坚定的信心与创新探索之心，开启西凤酒15年6年品牌匠心之旅第四站——走进咸阳，用更大范围、更大规模、更大人力财力与物力的投入，以17年更坚定、更持久的力量在诚信之路上继续深耕，不断精进，并继续夯实西凤酒15年6年品牌的高质量成长。”边瑞涛同时说道。
风雨同舟相携而行，一路走来西凤酒15年6年品牌不仅认真落实品牌脚印，致力于长线思路打造，也在讲好品牌故事、品牌文化的同时，不断优化合作体系、扩大合作网络，并形成了品牌共建共享的合作模式。而为进一步加强与终端互动、巩固市场渠道网络体系，西凤酒15年6年品牌还正式启动与全省核心客户共建“西凤酒15年6年品牌核心形象店”。
陕西禧福祥品牌运营有限公司省内市场销售总经理胡佳表示，“西凤酒15年6年品牌核心形象店”是展示品牌形象、提升品牌价值的重要平台，也是与合作盟友共同分享市场红利、实现共赢的有力保障。
胡佳指出，“‘西凤酒15年6年品牌核心形象店’的建设，将通过秩序建设和新产品推广、品牌形象展示等职能，赋能市场持续稳健发展。与此同时，我们也将通过CCTV大国品牌门头支持、酒品支持、文化学习交流等政策，助力品牌核心形象店建设，并在品牌的持续提升中共享全省市场品牌红利。”
会上，咸阳秦绿源商贸有限公司总经理张长春细致总结了过去几年西凤酒15年6年品牌在咸阳区域的崭新业绩，以及咸阳秦绿源商贸有限公司在市场运营和服务效率等层面的全面跃升，他说：“近年来，西凤酒15年6年品牌已实现对咸阳区域销售网络的全覆盖，市场建设稳步发展，管理水平逐年攀高，销量稳居全省前茅。而今，面对当前严峻的发展形势，我们要持续坚定信心，加大投入和市场拓展力度，创造西凤酒15年6年品牌在咸阳区域新的成绩。”
同时，张长春总经理还将王延安董事长对“合作盟友”最真切的理解与坚守延续，对咸阳地区的优秀合作伙伴进行了特别答谢。乾县城关福祥商贸批发部、咸阳市区盛鑫鼎通烟酒茶行等优秀合作盟友，也在现场的分享了为凤香事业而拼搏的辛勤汗水和丰收喜悦，并表达了对西凤酒15年6年品牌这条共建共荣之路的坚定信心。
与CCTV《大国品牌》再携手，西凤酒15年6年大国品牌形象再进阶
2024年来，全国各大白酒品牌的目光和资源向动销集中，新一轮的市场“动销战”已悄然打响。截至目前，西凤酒15年6年品牌在王延安董事长的带领下，在全体合作伙伴的共同努力下，通过一系列落地的市场营销工作，在不确定的行业环境中顺利突围，已完成2024年近60%的全年销售任务目标。
特别是在CCTV《大国品牌》的背书下，西凤酒15年6年品牌强势铺开2024年广宣的攻势，从点到面，从央视高举高打到与渠道落地推广相结合，从聚焦高铁站、机场两大交通枢纽，全覆盖民众出行—出租车候车亭广宣，形成纵贯的立体广宣矩阵，实现了对西凤酒15年6年品牌的长效赋能。
此次匠心之旅的活动中，立足于2023年西凤酒15年6年品牌与CCTV《大国品牌》实现战略合作的基础上，双方深化战略合作、携手再谱新篇，并在现场举行了品牌签约仪式。
《大国品牌》高级合伙人、首席营销官、策略官王昂杨在会上作“大国凤香 天下仰鸣”主题分享，他指出：“西凤酒15年6年陈酿的超级品牌力，源自企业的工匠精神、创新精神和信仰坚守。此次双方再次达成合作，西凤酒15年6年品牌连续上播CCTV《大国品牌》，还将向名酒品牌国家队持续迈进。”
“同时，立足于西凤集团2024年的百亿新局，CCTV《大国品牌》将构建‘CCTV-1上播+IP赋能+营销升级+国媒矩阵+大生态圈’营销矩阵，助力西凤酒15年6年陈酿的内外信心提振，并不断塑造真正具有国际竞争力的大国品牌形象。”王昂杨如是说。
西凤酒15年6年品牌继续携手CCTV《大国品牌》，笃定站上战略新高度，继续打造有高度、有内涵、有价值的高端品牌IP，不仅能够更精准的扩大品牌声量，持续提升品牌影响力，赋能西凤酒15年6年品牌的价值提升，还能通过全面彰显西凤品牌的价值和文化，为凤香白酒产业的发展添筑前行能量。
从“益之心”到“公益行”
西凤酒15年6年持续践行品牌初心
回首23年的品牌缔造过程，西凤酒15年6年品牌不仅用激情、执着与拼搏，绘制出了一幅幅丰富生动的发展图景，也在躬身践行品牌信仰与责任担当的这一条战线上，不断弘扬品牌担当、创造社会价值，并取得了令人赞叹的成绩。
在西凤酒15年6年品牌的发展壮大过程中，王延安董事长也被赋予了许多的个人标签：是胸怀信仰的“西凤人”、是具有经营哲学的企业家、也是富有爱心的慈善家，并始终对社会、对合作盟友、对消费者、对西凤酒厂和白酒行业保持一份牵挂与责任心。
在王延安董事长的带领下，西凤酒15年6年品牌坚持将公益之心付诸行动、见于成效，以坚定的信念，倾心、倾力支持慈善公益事业，持续回馈养育西凤酒15年6年品牌的这片土地，而这也是西凤酒15年6年品牌竞争力和生命力的重要体现。
2024年，王延安董事长将“禧福祥亿元爱心慈善”基金延续，以感恩之心回报合作盟友、服务合作盟友，将慈善公益事业下沉基层，斥巨资扩展慈善事业覆盖范围，通过市县慈善协会联动，在三原县、礼泉县、长武县实施开展点对点慈善项目，让西凤酒15年6年品牌惠及更多的人群，并在现场进行了“大爱无疆 慈善前行”公益助残捐赠仪式。
西凤酒15年6年品牌持续践行公益初心，充分承担起引领品牌的责任，不仅在公益之路上用持续的投入与坚定的初心做出了行业表率，更用行动与成绩证明，西凤酒15年6年本身便是极富品牌温情与社会价值的品牌。
感恩回赠、真情表达，会上，西凤酒15年6年肩负大国品牌的责任，将爱心传递的同时，王延安董事长还额外答谢咸阳地区优秀合作盟友，对128家市级、县级合作伙伴进行了特别表彰，感恩一路同行，感恩未来相伴。
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在现场讲话中，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安以“感恩、希望、责任、期盼”为核心，向西凤品牌、咸阳秦绿源商贸以及与西凤酒15年6年品牌风雨兼程的全省合作伙伴表达了深切的感激之情，以及对西凤品牌和西凤酒15年6年品牌的美好希冀。
王延安说道：“西凤酒15年6年品牌走到今天的第24个年头，是全体合作盟友的辛勤付出和呵护，铸就了我们乘风破浪的信心，奠定了我们创下辉煌的底气。此次，在2024匠心之旅走进咸阳的活动中，我也在全体合作盟友的身上看见了大家捍卫西凤品牌的责任，这也为西凤酒15年6年品牌带来了更多的希望。”
“今天，我们携手CCTV《大国品牌》展开第二年度的合作，也将在CCTV《大国品牌》的强大背书和‘不销当年成品酒’的品质承诺下，持续加大投入力度，提升品牌形象与核心竞争力。同时，我们也希望全体合作盟友坚守对西凤品牌和西凤酒15年6年信仰与热爱，共同创造新的辉煌与荣耀。”王延安还说道。
心怀梦想、奋力追梦，站在百亿西凤新起点，西凤酒15年6年品牌以匠心之旅精耕市场，以CCTV《大国品牌》赋能品牌，以公益之心回馈社会，以坚定的投入传递市场信心与品牌信心，弘扬品牌社会责任感与品牌正能量，也将持续激励全体合作盟友在属于凤香型白酒的新时代携手同行，谱写大国凤香的新篇章。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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