对于一般的普通家庭，面对都是大品牌，如果一家能便宜点，很可能就选它
从双巨头的数据可以看出：一、乳业的市场规模，双巨头合计营收超2100亿，市场占用率已超过50%以上，营收增速慢，行业增长空间受限。二、乳制品同质化，用户黏性低，需要持续营销曝光来保持品牌竞争力，销售费用占比营收比例均较高，伊利18%、蒙牛25%以上。
综合来看，乳制品是一个重资产、低毛利、高费用率、低净利率的行业。依靠高周转来实现利润保障。乳制品同质化严重，考验企业管理能力，对费用的控制。
$蒙牛乳业(02319)$ $伊利股份(SH600887)$
