2021年1月6日，由场景实验室、《哈佛商业评论》中文版联合主办，苏宁易购作为首席战略合作伙伴的「甦·新商业盛典2021」于南京举行。
甦盛典以「从0到1，万物不同」为主题，11位来自各行业的企业家、商业思想家、学者代表汇聚一堂，围绕产业更新、品牌焕新、服务从新3大板块展开对话交流，描绘新商业未来发展图景。当天还发布2021「年度新物种致敬」七大奖项，为数字商业进化树立新风向标。
《吴声造物》今天分享商业思想家、冬吴主讲人、得到《每周商业评论》主理人吴伯凡在盛典上的演讲精华，主题为《甦:一个关于春天和冬天的故事》。
演讲丨吴伯凡
冬至春始：
一个故事的两个版本
北宋著名哲学家、易学家，中国周易学术史上第一人邵雍曾有一句话：一阳初动处，万物未生时。
冬至到，阳气初动，太阳直射点从离我们最远的南回归线往北移，意味着理论上的冬天结束了。但实际上，中国传统从冬至以后才「入九」，恰恰是冬至那天意味着最冷的时候正式来临。冬天的结束和开始同时发生，这是非常「悖论」的现象。
于此我想到了尼采的一句话，「惟有由悲观进化而成的乐观，才是真正的乐观。」 所谓「冬至春始」，冬至既是冬天的尽头，又是春天的开始，这就是一个故事的两个版本。
温暖的春天，恰恰不是以「温暖」开始的，复苏正是一个让人感到非常寒冷的过程。万物都有其生机，但是生机早在能感受到之前就已经潜藏。就像一个商业机会，当你意识到这是机会，往往它已经不属于你。
关于冬和春的两个版本、同一个故事，也就浓缩为一个字，「甦」。
踏雪寻梅：
创业创新的「秘密」
2020年发生的太多事，可以说突如其来、不知所措。引用恩格斯的一句话， 「没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的」。譬如文艺复兴实际上就是黑死病的「补偿」，历史学家已经告诉我们，「没有黑死病就没有文艺复兴」，当然也就没有工业革命。从这个意义上讲，悲观中孕育出的乐观才是真正的乐观。
在《从0到1》这本书里，作者提出一个核心观念——「秘密」，创业创新的秘密是什么？它在常识和幻想之间，对于有「常识」的人来说难以感受，对于抱着幻想看世界的人，又觉得稀松平常，它是一种在「显而易见」和「显而不易见」之间的东西。《从0到1》的作者认为，创业就是要发现那种大家都没有意识到的「秘密」。
由此我想到前不久的一则新闻说，南方的冬季取暖市场在2020年迎来暴涨，暖气片销量同比增长300%。在建筑技术水平不高的过去，通常是没有电梯的六层小楼，但随着时间推移，社会步入老龄化，就产生给老旧六层楼里安装电梯的需求。这是一个巨大的量，南方暖气市场也是同样的道理。
过去我们认为，暖气市场只能是在北方，而一旦没有新楼盘建设时，电梯就没法卖。事实上，有很多「显而不易见」的市场在视线之外。就好像春天是藏在冬天里一样，作为创业者、革新者，需要用「踏雪寻梅」的态度与方式去寻找创新的「秘密」。
「从0到1」的两种形态
「从0到1」有两种形态，一种是「无中生有」，还有一种是「有中生新」。前者是全新形态的新物种，后者则是像乐高一样，把已有的积木聚合形成一种新的东西。这是今天「模块式创新」非常重要的特点，将已有的东西形成新的组合，新物种就出现了。
跟大家分享一则「甜筒冰淇淋」的故事。1904年的万国博览会上，有一个小贩租了摊位卖冰淇淋，过去冰淇淋需要用供应商专门提供的纸杯，而当天供应商一直没有到货。就在这时，隔壁卖华夫饼的小贩灵机一动，将华夫饼卷成锥桶状，盛上冰淇淋售卖，不仅解决了纸杯的问题，吃起来还别有一番风味，因此也诞生了一个新物种，甜筒冰淇淋。
再给大家分享一个关于「锡管颜料」的故事。
文艺复兴时期的油画基本都是肖像画，为什么？因为受技术条件限制，画家的颜料是放在囊中的粉状颗粒，研磨并调配后才能使用，而且特别容易干。画家和模特只能待在室内画一幅肖像画。而要到室外去画风景，就会受到很多限制。所以那个年代古典主义的绘画基本以肖像画为主。
后来出现用猪膀胱作为颜料容器的办法，但打开之后如果不用完，还是容易变干。必须要找到一种不容易跟颜料产生化学反应，又比较轻便、柔软，容易密闭的材料。经过多次尝试， 1841年，一位叫詹姆士·高夫·兰德（James Goff Rand）的人发明了「可拆式金属膏管包装」，而后被世界知名颜料品牌创始人——威廉·温莎改进，锡管很快被人们接受，成为油画颜料的容器。
锡管颜料的出现导致了一场绘画革命，从古典主义的肖像画、室内画，一下变成描绘室外、大自然风景的印象派。一场技术上的变革导致一个新画派的诞生。
锡管又进一步引发一系列医药、化工领域变革，比如刷牙最初是用牙粉，水调湿后才能使用，而从此更便利的牙膏出现了。从猪膀胱到锡管颜料，再到牙膏、药膏，引发各个领域的新物种爆炸。
「从0到1」到底意味着什么？
第一，「0」是冬天，「1」就是春天。我们过去说：冬天来了，春天还会远吗？应该修正为：冬天来了，春天也就来了。冬至之后是三九严寒，人会感到比以前更寒冷，但实际上春天的计划已经启动。
第二，任何一个从「0到1」的启动，都建立在人对于世界观察透视的力量之上。像甜筒冰淇淋和锡管颜料一样，表面上是很小的变动，可能正预示着一个五彩缤纷的春天。就像偶尔在墙角看到一株很小的植物时，其实万物生长的时刻已经来临了。
这就是「甦」的故事，也是春天和冬天作为「同一个故事的两个版本」的前因后果。
撰文丨孙园
编校丨高浩原
设计丨魏秀娟
监制丨杜颖