在股市中，你是否曾有这样的现象？一支看中的股票，市场价格已经低于自己最初的预期了。但下单的时刻，你的心理价位总是比当时的价格低一点。你不断对自己说，再低一点就买，一直犹豫迟迟下不了单，甚至下了单也没有勇气点击确认。卖出股票的时候也一样，心中总想比当前的价格再高那么一点。
这就是你心理的禀赋效应在起作用了。禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，他对该物品价值的评价要比未拥有之前更高。这是诺贝尔经济学奖得主查德·塞勒发现并提出的。
买入股票前，钱是属于你的，因而你感觉拥有现金更有价值，所以，内心深处的你不愿失去现金而换成股票。而一旦买入了这只股票，你又拥有了股票，你会觉得拥有股票更有价值，所以不太愿意卖出股票。导致在下单的时候犹豫不决，最后有可能因为一点点的价格差而错失良机。
禀赋效应在股票投资中的另一个影响，是影响你对股票的理性判断。当你买入了某只股票，甚至只是看好了某只股票，在心理上你可能认为这只股票是属于你了。你对这只股票的价值判断就马上上升。在信息收集上，偏向于去关注股票的正面消息，即使看到负面消息，也尽量往正面去解读，从而失去了对股票客观理性的判断。
禀赋效应是在潜移默化地影响我们，很多时候我们自己都察觉不到。从四个方面，我们可以来避免或减少禀赋效应对股票投资的影响，做到理性分析和决策。
一、使用相关工具、表格做股票分析。建立自己的股票分析评估标准，并将标准量化，通过打分来做出决策。
二、程序化交易。股价到了可交易价位，提前在系统里面按确定的价格下单，减少看盘时间。
三、流程化股票投资。制定自己的股票投资流程与交易体系，按既定的流程步骤执行，以确定性的流程应对市场的不确定性。
四、不追求完美的心理暗示。在心理上我们要认识到，不可能成交在绝对的高点和低点。股票投资是追求大概率与大部分收益。
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