来看一下苹果的财报，今天盘后果然大涨。那么这次大涨的原因是什么呢？我们就马上来分析一下。
财报显示，公司的营收为907.5亿美元，同比下跌了4%，但高于预期的900.1亿美元，每股盈利为，1.53美元，也高于预期的1.50美元。其中iPhone的营收大跌10%，为459.6亿美元，略低于分析师预期的460亿美元。Mac电脑业务则好于预期，营收为75亿美元，而预期是69亿。iPad营收为56亿美元，低于预期的59.1亿美元。服务营收为239亿，高于预期的232.7亿。毛利率为46.6%，符合预期。
虽然苹果不给指引，但是库克先前接受采访的时候就表示预计公司在下个季度低个位数增长。库克还表示，营收下跌这个数字不准确，去年公司因为疫情，导致50亿的iPhone14供应被打乱，所以如果你剔除掉这50亿的影响，那么这个季度是同比上涨的。我们内部就是这么看的。
那么促使这次财报大涨的其中一个原因可能是中国的情况，投资者对于苹果在中国的竞争非常关注。财报显示，苹果中国区的销量下滑了8%，为178亿美元，大幅高于分析师预期的152.5亿美元。这减缓了一部分对于中国竞争的担忧。另一个原因可能是服务营收的情况，这是公司利润率最高的业务，同比上涨了14%，增长依然很快。除了业绩上的亮点以外，苹果还提高了分红，并宣布了巨大的回购计划，季度分红提升4.2%，从0.24美元，上调至0.25美元。回购计划则为1100亿，史上规模最大。也就说，整体来看，公司的业绩并没有那么糟糕，然后在股东回馈上也大举发力，促使股价上涨。
下周7号，苹果打算推出新的iPad，可能有助于提振未来iPad的销量。公司自从2022年就再也没有推出新款，可能是iPad营收较为低迷的原因。而下个月，就是苹果的开发者大会，届时投资者会非常关注苹果公布的AI战略。这个新战略是否能够让苹果找到新的增长点呢？值得关注。
而在财报会议上，公司的CFO就确认了库克的指引还提供了其他细节。预计服务业务营收将有两位数增长。预计iPad业务也会有双位数增长。库克还说，苹果在中国其实是增长的，根据相关数据，中国城市里卖的最好的就是iPhone 15和 iPhone15 Pro Max。提问环节有问到消费者行为，想知道苹果有没有看到消费者开始降低消费，比如选择更便宜的苹果商品等，而CFO则说，我们确实有下滑，但整体的下滑主要是产品组合的不同，并没有看到明显的消费变化。
阿吉认为，从业绩上看，中国的表现好于预期，应该是投资者最想听到的消息。除了iPhone增长，库克也说当他去上海开店的时候，大家都很热情，感受很好，所以长期对于中国乐观。这应该能够减缓对于iPhone销量继续下滑的担忧。不过，整体而言，这次苹果交出的财报，只能说远没有预想的糟糕，还不能代表公司增长乏力的问题就此解决，如果展望苹果的未来，6月的开发者大会依然是关键。因为这会是点燃苹果未来增长的一次关键大会。库克在今天的财报会议上，也不愿意透露太多，只是说我们认为我们有竞争力，所以到时候大会会说什么，会如何影响苹果未来的投资逻辑，届时阿吉也会给大家梳理，敬请期待。