春夏之交，繁花似锦，然而对于鼻炎患者来说，简直是史诗级灾难：花粉四处飞扬，喷嚏一个接着一个。随着社会工业化、现代化的加快所带来的空气污染和环境破坏，鼻部炎症性疾病的发病率逐年升高。
据中康CMH消费者研究中心《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告-鼻炎鼻窦炎篇》研究发现（下文简称报告），在过去一年中，我国成年人口（18岁以上）中有26%的人受到鼻炎或鼻窦炎困扰。报告对鼻炎鼻窦炎患者有哪些洞察？下文将详细为你介绍。
中康CMH消费者研究中心近四年连续发布消费者健康洞察报告，并于日前重磅推出《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告》，涵盖哮喘、咳嗽、鼻炎/鼻窦炎、咽喉炎/扁桃体炎四份独立报告。
结合报告干货内容，中康科技×腾讯健康将举办联合直播，揭秘呼吸品类新纪元！
报告内容抢先看↓↓↓
01
患者基数庞大
用药市场前景广阔
根据中康CMH消费者研究中心报告发现，随着年龄的增长和呼吸系统功能的退化，56岁及以上的中老年人群受鼻炎/鼻窦炎困扰的比例显著更高，接近30%。与此同时，受干燥寒冷、重工业污染大等气候环境因素影响，我国东北地区的鼻炎鼻窦炎困扰率位列全国之首，而西南地区温差大、湿度大、花粉多，也是鼻炎鼻窦炎高发区域。
来源：中康消费者研究中心
《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 鼻炎鼻窦炎篇》
庞大的患者基数孕育了巨大的用药需求，鼻炎鼻窦炎用药市场空间广阔。根据中康CMH全渠道数据(全渠道指二级以上公立医院+实体药店+B2C电商，下同)显示，2023年鼻炎鼻窦炎药物销售额为140亿元，三年复合增长5.3%。线下药店及公立医院体量相近，是鼻炎鼻窦炎品类的主要销售渠道；B2C电商虽然占比较小，但整体涨幅较快，三年复合涨幅高达23.8%。
注：医院数据仅是二级及以上公立医院，药店包含实体药店和O2O，线上平台数据仅含天猫和京东平台，下同
来源：中康CMH消费者研究中心
02
多管齐下
患者积极应对鼻炎/鼻窦炎发作
绝大部分患者在鼻炎/鼻窦炎发作时积极应对，除立即用药外，患者还会积极运动、调整作息提升免疫力，佩戴口罩减少接触过敏源，以期症状减轻、减少复发。
鼻炎的发作频率和症状因其类型而异，患者的应对行为也存在差异。过敏性鼻炎起症急，患者用药、诊疗更积极；在药物的选择上也更偏好口服的抗组胺药物。慢性鼻炎则多常年反复发作且单次持续时间长，发作时容易“一把鼻涕一把泪”，患者多使用外用药/鼻腔冲洗剂缓解症状。鼻窦炎病因复杂，短期内难以根治，患者因西医长期服用激素类、抗生素副作用方面的担忧，更偏好使用更安全的外用药缓解并通过中医进行长期调理。
来源：中康消费者研究中心
《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 鼻炎鼻窦炎篇》
03
患者备药习惯已经养成
多渠道购药趋势上行
鼻炎/鼻窦炎高频发作影响正常工作和生活，91.3%的鼻炎鼻窦炎患者会有计划地备药，以备不时之需。过敏性鼻炎患者在春季等过敏易发的时节备药主动性更强；而慢性鼻炎、鼻窦炎患者因病症反复，更偏好在定期到医院复查的同时购药备药。
来源：中康消费者研究中心
《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 鼻炎鼻窦炎篇》
在患者“鼻炎易发时节备药+复查购药”模式下，药店+医院成为鼻炎鼻窦炎患者主流的购药渠道组合。随着患者对病情了解程度的加深，患者就诊率下降，购药渠道逐渐向零售渠道转移。企业需要根据患者鼻炎类型、所处病程的不同，差异化布局渠道和选择营销节点，实现精准触达。
来源：中康消费者研究中心
《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 鼻炎鼻窦炎篇》
除以上内容外，您还想了解如下问题吗
患者的疾病信息、药物信息渠道有哪些？
患者对呼吸系统相关药物的需求与期望是怎样的？
呼吸系统疾病用药各渠道市场规模情况如何？
患者对鼻炎/鼻窦炎的认知和治疗态度如何？
鼻炎/鼻窦炎高频患者的典型购药路径是怎样的？
选择鼻炎鼻窦炎用药时，患者会有什么考虑因素？
鼻炎患者各年龄段的购买行为有何差异？
患者在购买鼻炎鼻窦炎用药时，有什么其他商品关联购买需求？
以上问题都可以在中康CMH消费者研究中心重磅推出的报告《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 鼻炎鼻窦炎篇》中得到解答。
直播倒计时！
5月23日（周四）14:00，中康科技联手腾讯健康举行直播，为你详细解读《2024年消费者健康洞察呼吸系列报告 - 咳嗽篇》，揭秘呼吸品类新纪元！
想要抢先预见2024年国民健康趋势？呼吸道疾病高发之下，患者发生了哪些变化？8亿咳嗽患者，都有哪些消费需求？品牌药企又应该如何进行患者服务？在这场直播中，中康科技消费者洞察专家将会为你逐一拆解！
此外，腾讯健康医疗产品及生态合作总经理王倩怡将作客“中康LIVE”直播间，与中康科技商业数据事业部总经理廖洪惠展开圆桌讨论，中康科技市场与品牌中心总经理余静将主持本次圆桌讨论。从消费者洞察，到品牌营销成功实践，将碰撞出哪些精彩火花？敬请期待！
关于中康科技
中康科技是香港交易所上市企业中康控股(02361.HK)的主要业务平台。集团成立于2007年，以“智慧健康产业，智慧健康生活”为使命，基于大数据、云计算和人工智能，为生命科学领域效率提升提供数智化解决方案，致力于成为生命科学领域全球领先的数字科技公司。
目前，公司已形成广泛的数据采集网络、领先的大数据处理技术和生态化的健康产业平台三大核心竞争力。通过提供基于大数据驱动的“SaaS+专业服务”，提升客户高效决策与精准连接能力，赋能健康产业效率提升。围绕医药零售、医药工业、体检机构、医院、诊所、商业保险六大领域，构建“健康产业垂直云平台”，在垂直领域打造匹配全生命周期管理的数据驱动产品组合。公司服务客户累计超过2000家，持续助力健康产业数智化转型升级。
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