通过雅虎提交的SEC文件可以计算出阿里巴巴集团2010年的营收是102亿元人民币，其中来自阿里B2B上市公司的营收是55.6亿，还有46.4亿元的收入来自淘宝、中国雅虎、阿里云和支付宝（还未划出前）。中国雅虎和阿里云收入很少；支付宝对淘宝站内的商家免费，作为阿里集团的营收并表时不会体现该部分营收，只有站外的支付收入能给集团带来收入。所以，B2B业务之外的46.4亿元的收入主要来自淘宝。
从增长速度看，阿里集团截至2010年9月31日的12个月的增速为77.8%；而阿里B2B业务2010年的增速只有25.5%；所以阿里集团的增长主要来自非B2B业务（或者说淘宝）的增长。从直接可查到的2011年Q1数据看，阿里集团74%的营收增速主要来自于其非B2B业务171%的年度增长；而同期百度的增速为88.3%。百度与阿里非B2B业务的营收比例也从2010年的1.7倍下降至2011年Q1的1.46倍；对比2010年Q1的2.1倍差距缩小了更多。
淘宝2009年和2010年的交易额是RMB 2000亿和4000亿，如果淘宝获得的广告收入按交易额的1%计算，其2009年和2010年的收入就分别为20亿和40亿元人民币。按上表的阿里非B2B业务的营收看也相近。
中国电子商务研究中心发布的数据显示，2011年上半年中国网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。其中淘宝网占据了9成份额；即超过3000亿元；所以淘宝全年交易额应该超过6000亿元。如果还是以1%的比例计算淘宝的广告收入，那就至少是60亿元人民币（下面更新的艾瑞数据显示是87.9亿人民币）。
淘宝网广告产品及运营资深总监王华在2010年4月的赢时代搜索引擎营销大会上透露，淘宝2009年的营收超过15亿元人民币，并且增速远超过百度当年40%的增长速度；并表示淘宝的广告收入可能会超过百度，但没有准确的时间点。
王华介绍说，淘宝的收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客三个方面（有报道说淘宝商城2011年的交易额已达1000亿元人民币）。随着中国网购交易额的快速增长，淘宝的收入也将随着增长。虽然百度在2011年Q1和Q2也分别实现了88%和78%的增长；但在团购和电商网站烧钱过后能否维持这样的高速的增长是个挑战。如果百度今年三四季度和明年增速放缓，淘宝依然随电商的发展快速增长；那么淘宝收入在几年后赶上甚至超过百度也不是不可能。
作者：雪球财经 吴桑茂
（信息披露：作者未持有$百度(BIDU)$、$阿里巴巴(01688)$任何仓位）
更新：2012年1月11日，艾瑞公布的数据显示，百度2011年广告收入140亿，淘宝则为88亿。
