【苹果的问题不在广告】
无论你打不打算买新款iPad Pro，都请你认真看一下苹果这个广告--《压碎》，因为再不看就看不到了。我怀疑，这个广告的灵感可能来自《三体》的“二向箔”攻击。一个iPad就毁灭了人类的一切美好。
广告发布后引来一片骂声，苹果被迫撤回了广告，但我认为苹果尽力了，他们为了挽救销量持续下滑的iPad，选择了大力出奇迹，新款iPad Pro有什么亮点么？有的，就是疯狂堆料，这则广告片也是这个思路的产物，非常的苹果。
我是说今天的苹果，不是曾经的那个。苹果想回到曾经的消费电子产品宇宙第一大厂的位置，但他们最大的敌人就是昨天的自己。
乔布斯时代，苹果推出过更为激进的广告，引发的是市场的尖叫而不是吐槽，因为问题并不出在广告上。
《创新者的窘境》一书讲到，创新者往往是破坏性的，因为“新技术往往破坏现有的市场，使得过去的成功模式不再适用。”
擅长挤牙膏的库克最难接受的就是这个，尽管产品上不再领先，但收入在稳定增长，谁敢掀桌子呢？这就是眼下平庸的苹果，业绩压力压碎了他们自己。