5月10日，五粮液公司宣布45度、五粮液68度焕新上市。作为五粮液代际系列产品，这两款产品的推出，意味着五粮液品牌完成从39度到68度4个度数、5款产品的体系化布局，实现五粮液品牌代际系列对800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各价位段有效覆盖，将推动整体价盘提升。
作为白酒行业的老二，五粮液公司在产品上可谓是做足了文章，凭着品牌效应，五粮液或许会更上一层楼。
从整个高端白酒的市场竞争力来看，洋河毫无疑问已退出了第三名的争夺，但不可小觑的是汾酒，一是汾酒产品竞争力远胜于洋河，二是汾酒这两年业绩呈井喷式上涨，基于这两点，本人觉得汾酒站稳白酒老三位置的确定性更大。而泸州老窖，虽然全国化战略早已形成，市场的认可度也不错，但在产品多样化上，个人觉得不如汾酒。不管怎样，汾酒也好，泸州老窖也好，在五年之内想超越五粮液是不可能的。这主要是五粮液的品牌效应早已深入人心，只要其品质不出问题，五粮液就不会出问题。
纵观整个白酒市场，茅台自不必说，其金融属性注定其老大的位置不可撼动；五粮液紧随其后，千年老二是理所当然的，随着人们生活水平的提高，五粮液进入寻常百姓家也不是什么稀奇的事，即便请客送礼，既有面子，又很实惠。
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