万万没想到，拥有7亿老铁的快手的2023年业绩竟如此惊人。
2023年，快手营收首次突破千亿达到1134.7亿元，经调整净利润首次超过百亿达到102.7亿元，而去年同期亏损57.5亿元。
对于短视频行业，2017-2018 年是一个黄金时代，短视频行业经历了流量飞速增长的阶段。
考虑线下场景复苏、短视频流量红利趋于见顶，短视频用户总时长同比增速显著回落。
就是在这样的背景下，快手首次扭亏为盈。
值得一提的是，2023年快手的营收有加速好转的趋势。2023年Q1~Q4季度的营收分为是252.2亿、277.4亿、279.5亿、325.6亿。
此外，2023年Q1，快手实现上市以来首次调整后利润转正，2023年下半年盈利能力环比进一步快速提升，全年调整后净利润102.7亿元。
那么，2023年快手到底做了什么呢？
首先，从营收构成来看，线上营销服务、直播和其他服务（包括电商）分别占比53.1%、34.4%和12.5%。其中，线上营收、其他服务（包括电商）是，2023年业绩的亮点。
快手的业绩增长的主要分为2个方面：
一方面，新兴市场消费潜力释放，老铁们的消费能力被低估了。
据快手披露，越来越多的用户通过短视频和直播享受到了他们人生中的首次消费体验。
以前，大家喜欢在淘宝、天猫、京东、多多；现在，用户消费习惯开始在转变，在快手短视频APP上，开始下单了。
快手拥7亿老铁用户，60%多处于三四线城市、县城等。老铁们的消费潜力开始释放了，得益于他们有钱、有闲。
这些用户在快手上的日均使用时间超过2小时，且每月在平台上的消费额人均超过1000元。
此外，快手已成为今年团购消费市场最大的增量平台。例如，在春节期间，首次下单购买品牌商品的老铁用户达到了170万，占总GNV的66%。
另一方面，快手不断优化自己的推荐算法、精细化运营策略、商家及货品生态等。
在线上营销方面，快手通过算法优化推荐机制，构建更加智能化的营销投放系统，推动营销客户数量及营销客户投放消耗增加，尤其来自公司电商商家的内循环投放消耗，也是增长的核心。
从数据来看， 2023年线上营销服务收入逆势同比增长23%达603亿元。
在电商方面，快手加大了商家与货品两端建设，优化电商生态治理和智能补贴策略。活跃商家数和活跃买家数均高速增长，电商业务规模及电商GMV（总销售额）的不断增长。
其中，其他服务（含电商）的营收也是逐渐提升。电商2023 年其他服务（含电商）收入同比增长44.7%达141亿元。
值得一提的是，2023Q4 收入 43 亿元，电商 GMV（总销售额）季度同比增长 29.3% 达 4039 亿元，带动 2023 全年 GMV 规模超 1.18 万亿。
总体来看，消费降级的风来了，小镇青年的消费潜力开始释放，属于快手的机会也来了。快手也抓住了机会，不断做更好的内容，把消费场景打在短视频平台。
比如：快手邀请瑞幸入驻后，瑞幸咖啡在一次团购专场中吸引了30%的首次下单用户。
可见，所有的团购都值得在快手重做一遍。
对于2024年，快手的管理层也表示乐观。2024年电商和广告业务持续快速增长，经营效率稳步提升，高毛利率的业务占比有望再次提升，带动整体毛利率提升。
2024年，快手将迎来量利齐升，戴维斯双击要开始了。