大消费-化妆一哥-珀莱雅
23年年报一出，珀莱雅晋升“化妆一哥”。从年报上看，确实是重营销，轻研发：全年89亿营收约一半39亿+用于营销，作为化妆品行业营销固然非常重要，作为营销起家的侯总，当然知道酒香也怕巷子深的道理，并将其发挥到极致；而研发投入1.74亿，和营销比起来，零头都不到，诚然如果产品竞争优势强，如有保密配方的云南白药，有独特赤水河的贵州茅台，不用持续研发，就可以形成天然的护城河优势，对于这样的公司也不是说非得搞研发投入强度。另一方面，如果研发投入产出高效，以较小的投入能支撑近百亿甚至更大市场份额的产品体系，也是可以。如果这两方面都不具备，为了长久发展，还是要加强研发投入，以永葆公司和品牌青春。
