前言：近年来我国掀起了一股露营潮，今年五一假期期间，露营更是成为了很多人的首选。疫情影响下越来越多的人更加渴望户外运动，也许就是露营潮的推动因素，今天来聊聊和户外运动密不可分的户外用品。
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本篇目录
1..认识户外用品
2.细分赛道
3.行业现状
4.行业前景
5.市场空间
6.相关上市公司
7.独家核心提示
一，认识户外用品
户外运动诞生于 18 世纪的欧洲，在多年发展演变下逐步丰富，当下受欢迎户外运动方式包括登山、滑雪、露营、徒步、骑行等。户外运动指在自然场地或人工模拟场地开展的运动，涉及的相关用品包括帐篷、充气床垫、背包、登山服、自行车、电踏车、人造草、人造攀岩墙等。
二，细分赛道
1.帐篷、户外床垫
受益于露营活动热度，帐篷与充气床垫市场需求快步提升。2020年全球帐篷市场规模为27.1亿美元，2021年预计达28.7亿美元，增速5.9%；2020年充气床垫市场规模为1.5亿美元，2021年预计达1.6亿美元，增速6.7%。
据艾媒数据，21 年超过半数的露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯等相关用品。根据KOA对2020年露营活动参与者的调查，大多数露营活动参与者倾向于选择帐篷作为露营活动时的休息场所，占比达64%，远高于占比25%的野营车。同时，在消费习惯上，帐篷与充气床垫具备互补属性，大多数消费者露营时偏好于在帐篷内放置充气床垫，以保障更优质的休息环境。露营活动热度的提高，带动帐篷市场与充气床垫市场共同增长。
2.人造草坪
人造草在户外活动中应用场景丰富，运动草可用于足球等场地的铺设，休闲草可应用于私家庭院花园以及公共公园，随着户外运动市场日益旺盛，人造草坪需求将持续上升。2019年全球休闲草销量为1.37亿平米,占全球销量的46％,15-19年CAGR约25％。整体来看，人造运动草已在相关运动场地大规模运用，未来市场销量将保持平稳增长状态；休闲草随着综合性能的不断提升，应用场景持续拓宽，中长期市场规模想象空间更大。
全球人造草坪行业市场集中度较高，行业领先企业竞争优势明显。全球前5大人造草坪企业销量占比为37%，前10大人造草坪企业销量占比为51%；国内来看，共创草坪自2011年起稳居行业第一。
3.自行车、电踏车
1）自行车
国外自行车市场发展较为成熟，发达国家本土市场在长期的竞争过程中催化了众多知名度较高的企业，如Trek、Shimano等，在当地占有较高的市场份额，构成了一定的行业门槛，外来品牌通常较难进入，因此形成了相对稳定的竞争格局。
国内市场的自行车行业主要有三个层次：一是拥有雄厚资金和规模优势的大型自行车企业；二是研发设计能力强、销售渠道广泛、产业链整合能力强，以ODM/OEM等形式的出口型企业；三是行业内的众多中小企业，依靠价格竞争拓展周边区域市场。
2）电踏车
电踏车既拥有自行车的轻巧和便捷性，又能够有效弥补自行车上坡、逆风、载物时的负担感。与传统两轮电动车相比，电踏车不是通过转把来调节动力大小，而是以传感器去捕捉骑行的信号，进而理解骑行者的骑行意图，提供相应的动力辅助，当骑行者停止踩踏时，电机将停止输出动力。电踏车兼具人力骑行和电机助动特点，随着户外运动市场的兴盛，电踏车需求有望进一步提升。
三，行业现状
1.国内品牌数量增长放缓，集中度有所提升
近年来，我国户外用品品牌数量趋于稳定，从数量增长抢占市场逐步转化为通过品牌质量提升提高市占率。截至 2019 年，我国户外用品市场共有 939 家品牌，其中国内/海外品牌分别有492/447 家。从出货额来看，2015-19 年出货额超 1000 万的品牌占比逐年提升至 86.8%、较 15 年提升近 5Pct，而出货额超 1 亿的品牌占比提升至 62.6%，优势向领导品牌聚集。
2.国外品牌占据主要高端市场，国内品牌性价比优势显著
目前海外品牌如Snow peak、Noedisk、Kolon Sport 等占据主要的高端户外用品市场，这些品牌普遍历史悠久，多年在户外领域探索、研发基础汇集成强大产品力和品牌力。而国内品牌往往凭借高性价比优势获取大众市场，其中 06 年成立的牧高笛拥有大牧、小牧两条产品线，实现从专业户外装备向城市轻户外服饰的延伸；而国内户外领军品牌探路者持续深耕大众户外用品赛道，其天猫旗舰店热销帐篷月售出超 4000 件。
3.我国户外运动行业处于精细化调整阶段，市场规模、渗透率仍有提升空间
2012 年以后我国户外运动行业步入精细化调整阶段，2012-20 年期间复合增速放缓至 7%，至 20 年户外用品零售总额达 245.2 亿元；其中户外服装品类因为穿着损耗小、复购率低，需求有所减弱，而装备类如帐篷、睡袋、衬垫、登山包等功能属性强的单品销量增长日益稳健。参考全球户外行业疫情后增长提速，国内户外行业有望加速扩容；另外我国户外运动参与率不足 10%，渗透率仍有较大提升空间。
四，行业前景
1.疫情催化“露营经济”，露营相关用品需求高增
疫情之后露营、房车旅行、自驾、滑雪等户外休闲运动方式快速增长，其中露营热度大增 303.5%、成为最受欢迎的户外活动。根据艾媒数据，2014-20 年我国露营营地市场规模稳健增至 168 亿元、年复合增速达到 13.9%；21 年预计高增 78%达到 299 亿元。
露营相关用品需求高增，据艾媒数据，21 年超过半数的露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯等相关用品。22 年一季度天猫平台户外/野营品类实现收入 98.36 亿元、同比提升7.19%，其中牧高笛一季度天猫平台实现收入 0.35 亿元、较 21 年同期增长165%。
2.我国鼓励户外运动，加速户外运动赛道成长
2021年8月3日我国印发《全民健身计划（2021－2025年）》，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。规划指出要大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业，带动全国体育产业总规模达到5万亿元，规划驱动下户外用品行业有望进一步扩容。
3.我国户外人口比例仍有较大提升空间
据统计目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的9.5%，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的4.38%，但与美国50%的户外运动参与率差距较大。从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。目前我国人均户外用品消费金额与欧美市场相比，我国户外用品市场刚刚走过导入期，远未达到成熟期，市场潜力巨大。
五，市场空间
在2020 年之后在疫情影响、居家时间延长背景下，人们对于户外需求更是快速提升，其中 20/21 年全球运动用品市场规模同比分别增 25%/17%、增速有明显提升，21 年全球运动用品市场规模已经达到687 亿美元。我国拥有全球最大的户外用品市场、规模达到 228 亿美元，其次美、英、德、韩分列 2-5 名；据 Statista，预计 22 年全球户外运动用品市场有望达到750 亿美元、同比增幅 9%。
六，相关上市公司
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七，独家核心提示
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