$分众传媒(SZ002027)$ 的几个大客户好像都要凉凉，香飘飘、神州租车、瑞幸咖啡……

香飘瓢“瓦”了！高管先后离职，一季报净利暴跌264%！网友：不注重研发，怎么抓住大众的心？

在年报业绩双增长之后，一季度香飘飘（603711）彻底懵了！
数据显示，公司净利润暴跌264%！而此前，香飘飘才宣布2019年业绩不错。

短短一个季度，公司业绩为何会如此“巨变”？网友们认为，大概是现在人们真的不想喝冲泡奶茶了！

1

一季度亏损8000多万

甩锅给生产和发货时间缩短

要说香飘飘，在今年一季度，它可能是最尴尬的快消品。
众所周知，由于疫情原因，消费食品备受大众的喜爱。
康师傅更是曝出一晚卖出近7万盒，刚上架就秒空的景象。
而香飘飘似乎无人无津。

最新的业绩报告显示，一季度香飘飘实现营收4.3亿元，同比下滑48.61%；净利润亏损8556.87万元，扣非净利润亏损8894.84万元。
对于这样的业绩，香飘飘表示，一方面是因为今年春节时间提前，导致公司生产及发货时间缩短。另一方面，则因为出货较少，而渠道费用不变，导致利润亏损。
不过，金妹儿发现，香飘飘的话一点都站不住脚。
数据显示，一季度公司存货达1.39亿元，同比增长16%。因此，有人说，想甩锅给生产和发货时间减少，麻烦香飘飘先搞清楚自家的情况。
不过，公司后半段的解释却很真实。
一季报显示，公司的销售费用高达1.94亿元。换句话说，公司花了这么多钱，却没人买。

因此，也有很多人担心香飘飘未来的前景。

2

液态奶茶发展不及预期

网友又嫌冲泡奶茶不健康

那么，作为“奶茶第一股”的香飘飘，为何会沦落至此？
要知道，从2005年成立至今，怎么样其也算得上是国民品牌了。
在评论区，网友们的回答算是说到了重点。
@海上马车夫的网友称，现在谁还喝这种奶茶？
@人生无奈 也表示，公司要转型啊，现在人都爱身体，有的人送给你都不喝！
再来看看香飘飘的研发费用。

数据显示，近三年来该费用分别是1389.99万元、883.62万元和3102.54万元，分别在当期营收中占比0.53%、0.27%和0.77%。

不得不说，香飘飘在产品研发上花的心思，是真的不多，这也难怪被网友嫌弃。

其实，对于市场的变化，香飘飘似乎也认识到了问题。
在2017年IPO成功后，公司就表示要发展液态奶茶。但遗憾的是，几年下来，香飘飘的液体奶茶发展的并不好。
年报显示，液体奶茶营业收入同比下降37.33%。同时，在存货上，也比去年上涨了40.11%。

但最恼火的还是，2019年公司募资了8.60亿元，在多地投产液体奶茶的项目。

数据显示，目前香飘飘的液体奶茶年产能已达30.38万吨。
“如此大的产能，却又卖不出去？未来，香飘飘该怎么办？”二级市场上，有股民这样问到。

3

一月内4名董监高闪辞

香飘飘能挺过难关吗？

或许是认识到了香飘飘的危机，本周以来，公司股价是持续大跌，目前已跌至25元以下。

香飘飘日K线图

但最让人担心的还是管理层频频出走。

公告显示，先在年报披露前，公司董事兼副总蔡建峰就因“个人原因”，申请辞去所有职务。
资料显示，蔡建峰为香飘飘元老级人物，从2005年创建开始，其就一直在公司了，一直帮董事长蒋建琪处理公司事务。
而在蔡建峰辞职前的10天，公司董事、董秘兼副总勾振海又因“个人原因”辞去所有职务。
紧接着，职工代表监事冯永叶、股东代表监事俞琦密也因“个人原因”离职。
总之，在4月这个月内，公司的董监高是纷纷离职，说不干就不干了。
对于，香飘飘未来的发展，分析人士认为，去年8月，公司签约新任代言人，向年轻的市场群体拓展产品。然而，奶茶市场竞争激烈，大众都愿意买新鲜的果茶，因此不注重研发的香飘飘是否靠砸钱请代言人，就能轻松挺过这关？