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短剧是一个全新的模式，可以打个比喻：电视剧就像当红小花可以在家陪你谈情说爱，电影就像明星技师可以在豪华包间为你提供周到的服务。而短剧则是像风情万种的XX，虽然没什么名气但可以随时随地满足你的原始冲动。短剧的功能性更强，主打就是解压，爽感来得更高效、更直接，它有它的受众群体。
短剧目前主要有两种模式：
一种是类似河马剧场的免费短剧，它的模式实际上还是传统的互联网模式，圈用户。河马在国内也的确因为免费，所以比较火，参股的$天威视讯(SZ002238)$ 也爆涨一波。它的变现模式是广告植入加会员制，类似爱优腾模式。主要在做平台，它的发展方向应该是短剧版的爱优腾。
另一种，是付费短剧，一般在小程序里播放，所以也叫小程序短剧。它的模式类似于买量游戏，最早实际上也是游戏公司做出来的，以至于现在很多买量游戏公司都在做小程序短剧。它的变现很直接，付费解锁。这种实际上是现在最吸金，也最被人看好的模式，真正的ToC模式，时常会有一夜爆富的神话。
Reelshort相当于二者混合模式，也就是在付费解锁基础之上，开放了每天20集的植入广告免费看剧。这应该是早期推广阶段的权宜之计。
这段时间围绕Reelshort买量问题，很多老师在论战。其是付费短剧的营销模式和买量游戏很类似。它没有院线和平台的宣发，主要要靠买量来触达用户，引导消费。但这是一种营销手段，而不是说Apple Store上数据是假的。一部剧上线之后，要一直买量，投入产出比ROI高于1.2-1.3就可以持续买量，反之，可能就不会继续投了，投多亏多。
那么这就带来一个问题。短剧虽然成本低，但是30万投入拿到3亿流水的《无双》不是天天有。上线24小时直接扑街，放弃投流的剧也有很多。那么回到Reelshort, 有些老师质疑为什么它的下载数据忽高忽低，原因也就在于此。并不是上新剧就一定会爆，一旦ROI不及预期，就会放弃买量，那么App下载数据也自然不会好看。实际上这也是一个需要认知的风险。
那么为什么不投大量钱多上剧呢？因为即使是国内，付费短剧的题材、类型也在不断变化，大家都在摸索，更何况出海面临的巨大文化差异。Reelshort早年生搬国内火爆的赘婿题材就直接扑街，所以它要摸索迎合西方人口味的套路。否则国内这些泛娱乐圈的公司，一个比一个财大气粗早都出海了。所以Reelshort尽管星辰大海，但现阶段还要一步一步来。
说到国内监管，目前国内短剧市场的确比较乱，因为主要以平台自审为主，所以有不少小程序短剧在不断试探底线，上线24小时捞一笔就够了，被下线无所谓。因此，国内短剧市场还能爽到什么时候不好说，毕竟影视剧行业现在不能拍的限制已经很多，发生什么都不意外。这个倒是不会太影响Reelshort, 毕竟攒的是美刀。但是国内公司屁股还在国内，不可能完全放飞，守正创新的守正还是必要的。
个人长期看好$中文在线(SZ300364)$ ，短剧是大势所趋，但是行业还在探索阶段，风险和机会并存，也不会在短期内一促而就。我周三早盘离的场，目前没有仓位，但一直关注等机会再入。本文只是和分享一些短剧相关信息，不构成投资建议。