为什么只有拼多多可以卖库存尾货??
小晚的文章写的很好,补充了很多增量信息
昨天写拼多多还没写过瘾,今天索性再bb两句
1.这么便宜,怎么可能是正品?
这是我老婆在被我逼着体验拼多多后说的最多的一句话,也是很多人心中最大的疑惑
在我跟她详细解释了库存、尾货、窜货之后,成功收获一个白眼
这个反应清楚地告诉了我,试图在文章里科普这几个概念,会给阅读量带来怎样的灾难性影响。但没办法,拼多多的秘密就藏在这几个概念里(反正也没多少阅读量)
简单来说,库存、尾货和窜货,就是生产出来但卖不出去,积压在厂家和渠道的货。
小晚指出“蓝月亮线上销售主战场仍在天猫、京东,拼多多上较少投放新品,主要用于清理库存和尾货”
为什么拼多多上的正品卖的这么便宜?因为卖的都是库存、尾货和窜货
这么玩儿不考虑以后了?因为如果不这么玩儿,就没有以后了。
实体生意不怕不挣钱,就怕有库存。不挣钱、甚至微亏,最惨也就是个缓慢失血,还有时间补救。库存一起来,那就是心梗,人说没就没
在拼多多上卖货,商家就没打算挣钱,甚至亏本也要卖!再不卖人就没了
2.库存、尾货和窜货,哪儿来那么多?
正如我在拼多多的核心逻辑,是化解当前中国经济的主要矛盾中指出的
当前中国经济的主要矛盾,是迅速膨胀的产能与缓慢爬升的销能间的矛盾
就咋说呢,产能太强也算一种幸福的烦恼吧。只要我们世界工厂的地位不改变,产销不平衡的状态就难以打破。只要产大于销,库存、尾货和窜货就会一直存在,且越来越多
希腊神话中有一个巨人安泰俄斯,大地是他的基本盘,只要与大地相连接,他就是不可战胜的。
而产大于销的中国就是拼多多的基本盘,只要与这片土地上的库存、尾货和窜货相连接,拼多多就是不可战胜的。
3.渠道的本分到底是什么?
“电商多快好省中,阿里追求多和好,京东追求快和好,拼多多只追求省”
这四个目标,如果只能选一个,到底哪个是渠道的本分?
扪心自问,我不认为自己有能力回答这个问题。仅仅从拼多多股价超越阿里这个结果,倒推出拼多多的正确,也实在并没有说服力
如果要强答这个问题,可能还是得从产大于销这个主要矛盾出发。
在产大于销的买方市场,多很容易实现
而快递行业的迅速发展,让快也不算难
好的问题在于难标准化,彼蜜糖汝砒霜
最后剩下渠道应该做的,似乎就只有省
正如小晚指出的,“随着各类基础设施完善,平台之间的体验差异化减小,只剩下价格。”
当大家都是又多又快,各有各好时,渠道真正该聚焦的目标,似乎就只有省。把省做到极致,就是渠道的本分。吧?
4.为什么用户第一是更好的价值观?
用户第一是拼多多提的,偏向买方;客户第一是阿里提的,偏向卖方。
小晚指出,阿里设立 “客户第一、员工第二、股东第三” 这个价值观时,客户很长一段时间指的是商家,即让天下没有难做的生意。
作为一个双边平台,阿里一直给自己的定位是一手托两家,并且卖方是更重的那家,很难想象“仅退款”这种政策出现在阿里
两种价值观,谁对?
拿股价来事后诸葛亮是毫无意义的,马老师都说了,谁都牛过,祝贺友商。追着鞭挞只会显得咱不通人情,没见过世面
因此我必须拿出过硬的理由:当前中国经济的主要矛盾。
在一个产大于销的买方市场,站哪一方,能够提供更多的正外部效益?
在没有竞争对手的情况下,你站哪一方都对
一旦出现了竞争,站在买方的平台,将能吸引更多的用户,产生更大的购买量,因此也就能帮助到更多的商家
商家嘴上说着不要不要,身体却是很诚实的,用户在哪里,他们就在哪里
阿里对商家大喊:这不是你想要的生活!商家说:可我只想活着
毕竟,在一个内卷的市场里,仅仅活着,就已经用尽全力了