苹果这几年的股票估值一直在10倍左右波动，因为iPhone占收入比例高达50%以上，虽然软件收入也非常丰厚，但是估值一直上不去。投资者这些年来一个最大的疑问就是苹果在手机成功之后还能找到一个新的巨大市场，去开辟新的收入渠道么？让这个世界上最大的大象，如何快速奔跑起来？
可穿戴设备，智能家居，都是新的领地。但这两个市场属于全新的领域。无论用户教育和实际应用上，都需要长期的积累和发展。市场规模还远没有到手机市场的规模，苹果需要一个更大的已有市场，发现其中可以被苹果软硬一体优势所颠覆的机遇。而这个市场的布局苹果已经在几年前就在培育，这就是支付市场！
移动支付=一切支付
无论是PAYPAL还是支付宝，都属于PC时代的产物，而PC时代的产物，受到物理环境的限制，无论转账汇款还是在线购物，都离不开电脑。而在移动时代，应用场景并没有随着设备的改变而发生太大变化。以前用户通过PC访问jd.com下单购买远程仓库中的商品，现在用户通过手机APP，完成同样的购物流程。现在的移动购物，改变的只是购物工具，而并没有改变购物本身。人在生活场景的购物行为，并没有被科技入侵。这其中主要矛盾是连接线下与线上的方式过于繁琐，就算是扫一扫也需要强烈的用户主动性，在实际操作上并不比掏钱-找钱更便利。
科技遵循着至上而下的发展脉络，好比血液通过主动脉流向分支血管，再流向毛细血管，最终才能与肺泡中的氧气完成代谢循环。当前的移动互联网，在支付的环节虽然已经走到了毛细血管的环节，但是依然延续着分支血管的作用，并没有打通虚拟世界和物理世界的隔阂，这是因为缺乏更为主动的媒介去完成最终的“价值交换”。
iBeacon最早只是用作苹果商店里给进店的苹果用户，推送提醒和广告，而随着iOS8的发布，iBeacon的价值如冰山，慢慢浮出水面，Google突然惊醒，推出了自己的NearBy。 从目前看到的冰山一角，iBeacon是苹果打通物理世界与虚拟世界神经系统连接的媒介。
什么是iBeacon技术？
通过使用低功耗蓝牙技术（Bluetooth Low Energy，也就是通常所说的Bluetooth 4.0或者Bluetooth Smart），iBeacon基站可以创建一个信号区域，当设备进入该区域时，相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。通过能够放置在任何物体中的小型无线传感器和低功耗蓝牙技术，用户便能使用iPhone来传输数据。
NFC标签的理论有效距离只有20cm，而最理想的使用距离只有4cm，范围可谓非常之小。同时，手机等移动设备必须搭载NFC芯片才能支持NFC通讯。iBeacon的信息传输距离可达50m左右，感应器对iBeacon的用户距离感知可精确到厘米级别，而且如今几乎每部手机都支持蓝牙技术。
连接物理和虚拟世界的神经末梢
iBeacon作为苹果技术中少数的开放系统，允许Android或其他平台应用共享iBeacon的便利，依赖苹果iTunes八亿注册用户。再加上指纹识别在这次WWDC会议的端口开放，苹果通过开放iBeacon，指纹识别，和支付用户，形成了一个完整的O2O生态系统。
iBeacon让被互联网销售打的喘不过气的传统商家拥有了反击的武器。伦敦西南部的新兴社区 Brixton 即将大规模采用iBeacon 技术。250名商家很快将整合 iBeacon，为即将来到的移动支付浪潮做好准备。之前 iBeacon 在零售业主要用途是推送广告、优惠信息、产品信息。
在iBeacon技术的场景下，手机成为对周围环境感知的延伸。用户获取周围信息的成本也大为降低，只需走入覆盖场景中，自然就会收到商户的优惠推送，用户在不同场景之间移动，信息的更替自动。NFC技术在使用场景上非常窄小，并且在使用方式上也很“刻意”，还没有来得及普及就过时了。
从iBeacon和指纹识别功能的开放，可以看出这些应用的普及，是有赖于整个市场的力量去参与的。从iBeacon技术的应用场景中，近场支付只是其中一个环节。但任何新技术的普及如果找到一个传统巨大的低效率市场去突破，那么社会的力量本身就会让这个新技术更好的被市场所接受，而在此基础上，其他偶发场景中的应用，才会在这个深厚基础上发展起来。iBeacon让线上高度发达的互联网世界和线下传统物理的世界建立起了无障碍通道，虚拟的应用会被毛细血管运输到社会场景的各个分支血脉之中与之对接，从而实现发达的互联网世界对传统物理世界的信息交互和效率提升。
公共号：Givest
