对于已经有效的使用了第三方（广告主是第一方，fb是第二方）数据做广告投放的广告主，roi暂时会下降，不过总体影响很小，三点原因：
一是fb自身提供用于广告优化的数据和算法已经非常强大，大部分情况都优于或者能够替代第三方数据。
二是虽然美国的数据交易市场更成熟，但是真正有价值的数据还是比较难被拿出来卖的，因为这往往是公司的核心资产。你不可能想象google把自己的用户行为卖给广告主让广告主在别的平台投放广告。
三是通过程序化购买的广告投放方式事实上可以绕开直接投放不能用第三方数据的问题。你在今日头条上看到淘宝自己刚看过的商品的广告，并不是淘宝把数据给了今日头条，这是淘宝的命根子，二是通过程序化购买的方式在不泄露数据的情况下完成的。