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$唯品会(VIPS)$ 2023年收入还没回到2021年水平，但经营利润同比2021年增长60%，绝对值增长36亿，靠啥？（1）毛利额提升贡献26亿，（2）砍营销费用，贡献19亿。（*）物流和R&D增长8亿。

砍营销费真的是有很大空间，所谓“总有一半营销费用不知道是怎么浪费的”。

$伊利股份(SH600887)$ 会出现同样的操作吗？

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滚一个雪球
02-28 20:24
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伊利的净利润率提升到10%有希望，但之后呢？还得靠营收不断做大规模，现在有什么增量业务可以让伊利上一个台阶？

风火轮奥
02-28 20:30

营销还是要的，只是可能到了稳住大方向的时候就可以降低一些。而且我感觉伊利发展空间到，因为它是全产业链体系，未来能达到这样体量和模式的企业基本没有。

回归初心5
02-28 20:25

当企业的竞争强到一定程度的时候，后面就是回报了。

未来的路8
02-28 20:31

净利润提升

石牛公子
02-28 20:15

广告费 22年省了 10亿，23年省了 20亿。直接导致广告公司亏损

沪上阿姨张梦娇
02-28 20:10

这么说，没一个消费龙头都是潜力股？？？？？？？？？？

Unknown-Unknown
02-28 23:30

唯品会的消费群体太niche了，广撒网投广告根本没用，未来做大SVIP的ARPU 是关键

北海之心
02-28 22:56

z

hubo1979
03-03 20:14

目前乳业竞争还是太过激烈，特别是蒙牛及未上市的君乐宝为了规模增长卷得太厉害，短期应该还看不到伊利销售费用率明显下降的趋势，但是长期看，蒙牛君乐宝的成长会出现麻烦，供给侧会得到改善，届时销售费用率的下降会自然看到