井寻 - 雪球

从代购到代运营：母婴营养品的电商视野。
近日，魔镜市场情报针对线上消费市场重磅发布了《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》。报告中，魔镜市场根据淘宝天猫过去一年的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了包括母婴、保健在内最具增长潜力的17个市场/概念。
近年来，母婴行业不断获得...

始终无法窥探明确视频号电商迷雾，似乎初见光亮。
「插一句」第11篇原创稿件
全文共计2793字
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视频号电商路径中核心之一的橱窗功能，最近做了改版。
在315晚会曝光直播带货乱象后，微信视频号在3月17日发布新规，在3月25日起，视频号橱窗将不再接受个人主体...

十年来，茅台们为首的传统酒企和江小白为首的低度白酒新酒企，像是不同体量级的拳击手，其实从未在一个擂台上对抗过。
「插一句」第8篇原创稿件
全文共计2337字
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微醺，理性与感性交融的神妙时刻。在具备氛围感的环境中小酌一杯，克制地释放，成为是年轻人日常...

对于微念而言，「失去」李子柒或许是「失去」商业版图中极为重要的一环。
但本质上，并不致命。
「插一句」第6篇原创稿件
全文共计3372字
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李子柒停更的时间，满打满算已超过6个月。
李佳佳（即李子柒真名）本人已不再是噤声状态。四川官方的丰收节、...

和快手、小红书强信任、流量平权的内容生态不同，抖音的逻辑始终是字节系的算法分发，配合用户行为数据的智能推算，缺乏用户与内容交互，或者更直白说，缺乏用户对平台内容的补充，更像是抖音作为平台单方面对用户进行分发的单向灌输。
这对于种草来说，极为致命。
希腊神话里，阿克琉斯被...

“你嫌微商low过头，微商嫌你赚得少。”
微商这一场在朋友圈图片里“事业爱情双丰收”的梦境到底是不是骗局，至今尚未定论。但无数为之疯狂的微商们，那些煽动力极强的文案配合着经过粗糙PS显得失真的合影，已经逐渐消失在了普通人朋友圈的世界里。
微商的私域密码被直播撬开后，微商从业...

对于内容社区们而言，电商是最高效的流量变现场景，也是向资本市场证明自己盈利模式与商业价值的重要布局。
只是，内容社区们走向电商的路上，遍布陷阱。
B站又一次下场直播带货。
据36kr消息，B站已筹备上线直播间「小黄车」，意图搭建其直播间直接付费购物的渠道闭关，结合此前视频...

“下一个是谁？”
11月22日，在雪梨与林姗姗成为偷逃税款案件的处罚通报主角时，悬在直播行业头顶的达摩克利斯之剑终于落下。引起整个行业与社会的共同关注，人们摩肩擦踵地围观、热议，讨论下一个是谁，讨论直播行业会不会如娱乐圈补税风波一般迎来大变。
这一天，位于杭州市上城区的国家...

直播电商最初的流量红利，模糊了营销与带货之间的距离。然而，发展至今，无论是传统电商还是直播电商，都需要商家为流量付费，或者说，为信息价值付费。
品牌做直播，到底是为了卖货，还是营销？
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反垄断环境下的第一个双11，依旧是传统电商们的...

近三年的电商领域战局，精彩程度不亚于十多年前电商1.0年代的群雄逐鹿。
在拼多多出现以前，猫狗之争中淘系占据着绝对优势；拼多多出现之后，似乎电商领域的变量又出现了，社交裂变带来的电商机会、直播带货、社区电商、垂直电商……新的、旧的，不同玩家依次入场。
此前的快手、现在的抖...

薇娅的泛，李佳琦的专，雪梨绕后过海关。
尽管消费者们依旧能在这一天的上午频繁收到品牌方的促销短信，但直播间里的流量十分堪忧。用户的注意力还是聚焦在几位从国庆就开始预热的头部主播上。
许多网友反馈，20日当晚在不同直播间反复横跳，基本聚焦在薇娅、李佳琦、雪梨三个直播间中，“...

业内曾经疯传2019年李佳琦、薇娅两人争夺番位之时，薇娅曾放话「无论别人卖多少，我的直播间都要比他们便宜一块钱」，以此“全网最低价”的口号被频频提起，并且衍生出百雀羚等品牌方左右横跳的「名场面」。
如今的主播与品牌之间的博弈仍在继续，但这样的情况已然悄然发生着变化，即使是头部...

无论是好物种草，还是推荐，落脚到商业变现，就成为了导购。
然而，美美哒目前商品信息已不再更新，拼多多悄无声息地试水，又悄无声息地褪去。
从拼多多几番尝试出发，我们不难看出，「导购」这一国内电商发展史绕不过去的一环，又一次成为电商平台们难断舍离的盘外增量。
全文共计281...

淘抖快之外，直播电商的玩家多为垂直领域，如女性消费为主的蘑菇街、品牌特卖为主的唯品会、珠宝垂类的文玩电商平台等。
这些垂类平台，与淘抖快一起，共同构成了整个直播电商江湖，也引发了能力买家与懒人粉丝的两军对垒。
懒人粉丝只想抄作业，而能力买家们则看不上直播。但两者之间，有...

井寻