$倍加洁(SH603059)$ 国产儿童口腔护理品牌的崛起2022年12月27日，薇美姿旗下品牌舒客宝贝，与经典国漫人物舒克贝塔联名，再次携手童话大王郑渊洁在微博上给全网的大小朋友送出新年寄语：“要和舒克贝塔一样无畏荆棘，也要好好刷牙，爱护好自己的口腔健康。
不能轻视的儿童口腔护理
一是儿童口腔问题严重
第四次国家口腔流行病学普查发现：5岁、12岁儿童的龋齿率（俗称蛀牙），较第三次普查分别增长5.9%和7.8%，达到70.9%、34.5%。但儿童口腔的治疗率却处于低位，5岁、12岁治疗率仅为4.1%、16.5%。
而儿童口腔问题的严重性，也催生了消费者对于口腔护理产品以及口腔诊疗的需求。
二是庞大的用户基数
第七次全国人口普查主要数据结果显示，我国0-14岁人口约有2.5亿人，占17.95%。
特别是三孩政策全面放开后，儿童人口数量会进一步增长。据民生证券预测，三孩生育的堆积效应平均每年能新刺激生育80万人口。这也一定程度上说明了，这一市场有着巨大的潜力。
三是口腔护理意识的提升
大众口腔护理意识有所提高，尤其是现在90、95后的年轻家长。在对孩子口腔重视程度的调查中，有77%的家长表示对孩子的口腔健康问题非常重视。在2022年，京东婴童口腔护理销售额增速是用户增速的4.4倍。这也推动了儿童口腔护理行业市场的增长。
根据《口腔医疗行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，涵盖儿童口腔护理、预防、治疗的中国儿童口腔大健康市场空间有望超过5000亿元。
面对如此大的“诱惑”，在婴童口腔护理行业，国产品牌渐渐开始打破进口品牌的垄断。报告显示，国产品牌的销量增速是进口品牌的2倍以上。在市场份额方面，国产品牌基本已经占据整体份额的51%，并且在中高端产品的市场份额方面优势明显，进口品牌的份额优势则更多体现在基础护理类产品上。
这些国产品牌是怎么做到的？或许我们可以看看舒客宝贝一探究竟。2021年，薇美姿（旗下品牌舒客宝贝）以9.76亿元的零售额，20.4%的市占率，位居儿童口腔护理市场第一。
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