$古井贡酒(SZ000596)$ $泸州老窖(SZ000568)$ $迎驾贡酒(SH603198)$
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古井贡酒是靠什么实现持续增长的？数据告诉我们是广告宣传加促销！先不要反驳，看完再说。
以上面表格数据，用图表形式表示，我们可以看到，营业额增长的同时，广告/促销费用也在同步增长。
两者同步的增长这并不能证明营业额的增长是广告和促销驱动的呀？别急，现在我们用各自增长的幅度来进一步揭示。
从图形上来看，除了2016年花了钱没有带动销售的等比例增长其他年份两条线完全拟合，两者步幅几乎一致。如果我们继续深究的话，你会发现两者还有等比例关系。
根据表格数据我们得知，倍数稳定在(5.34 ~ 6.44)之间，再看下面图形，
灰色表示的两者倍数项基本上是一条直线，这说明它的变化幅度非常小，约等于一个常量。经过计算得知倍数均值为5.986，我们不妨取这个常量为6. 现假设广告/促销费用为X，营业额为Y，那么我们得到 Y = 6X ，😊。意味着投出去1元，挣回6元，投出1亿，回流6亿。
至此，不得不佩服管理层的能力，是他们依靠对市场敏锐的洞察力适时推出广告和促销，让每一份钱的投入总是有6份钱的回报！突然想起一句话：火车跑得快，全靠车头带！贴切！
开头说古井贡酒的增长是广告和促销驱使的，但投放广告和搞促销活动是管理层制定和抉择的，所以，最终驱使营收增长的实际上是管理层过人能力，这才是古井贡酒真正的护城河！在一定程度上只要酒质不出问题，管理层保持相对稳定，那么古井贡酒就会越走越远。
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行业对比之高端白酒 - 泸州老窖
从图形上可以看出，从2015年开始，营业额的增量相对稳定，而广告/促销费用的增加并没有带来直接的等量的营业额的增长，这钱花的有点冤😊。既然开头了，那就多说几句，继续上数据，
从表格数据可以明显看出2015年之后泸州老窖开始大举提高广告/促销费用，但是同样并没有带来直接的等量的营业额的提升，不管你是否同意，这种广告/促销费用投入所带来的效益没有古井贡酒的高，不敢说是否存在浪费，只能说泸州老窖的成功不是靠这个。
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行业同级别对比 - 迎驾贡酒
迎驾贡酒简直神一样的存在，每年广告/促销投入稳定在2.4亿元左右，营业额却每年都在增长，你这样对泸州老窖礼貌吗？那么是什么给迎驾贡酒带来如此神奇的功效？答案将来再扒😊.