$小米集团-W(01810)$ 小米和华为竞争，其实是品牌号召力之争，华为品牌在国内大多数人眼中都代表了中国的科技和创新，这是华为二十多年来的努力和开拓才形成的，就像苹果公司在全球都代表了科技和创新一样。品牌标签一旦形成，除非自己一再犯错，或有人再颠覆式创新，否则至少能维持10年以上的红利。这是品牌的力量，因为大多消费者买东西首先看品牌，再看看性能能否满足。并不是用华为苹果手机显得高端，而是喜欢拥有科技和创新的标签。就像买鞋想拥有冠军标签样，买德国制造，拥有高质量的标签。
这里说说德国大众和丰田在国内的品牌竞争，其实是高品质操控和省油耐用之争，大众在16年之前都是高歌猛进，领先市场增长，即使大众出现过DSG问题，丰田不犯错也只能同步市场的增长。直到大众尾气排放造假和国内尾气颗粒捕捉器问题频发，才导致品牌信任危机，丰田销量增长率才超越大众。这两年国内丰田的好日子又被颠覆式创新的电车给搅乱了。
小米品牌在国内就代表性价比，这个标签喜欢贴的人并不会太多，因为考虑性价比的大多数人是因为没钱，还有一部分是因为性能买小米的，这种人毕竟相对少些。
消费者品牌就是一个个标签，跟高端低端没关系，消费者选择自己想要的标签往身上贴，科技创新和冠军标签，高品质等，时代的追求没变，这些热门标签背后的品牌就能一直享受下去。