我渴望得到的回报来是自于公司现金分红。而且这个分红是来自于公司赚的钱，而不是靠融资来分红。
我看好一家公司，涨平跌，我都开心。
涨了，说明我看对了。
平盘，我可以继续买。
跌了，我可以买更多。
我不希望我买的公司股价涨得太多太快，能跟着公司赚钱速度就好。
公司竞争优势足够大，我买的股份够多，那么现金分红一定足够维持我人生的所有费用。这样的公司，我就一定是只买不卖的。
市场先生有时候会发疯，在短时间内就涨了很多，把本该10年甚至20年才能收到的分红一下子就兑现，我可能会卖出。
公司股价涨跌是不可预测的事情，因为存在很多不可预测的因素，不可知便不值得花费时间和精力。依靠预测涨跌赚钱，便是不可能的事。
公司未来业绩是可以预测的事情。因为存在很多可以预测的因素，可以知道便值得花费时间和精力。依靠预测公司业绩赚钱，便是可能的事。
公司业绩可预测的因素有哪些呢？
1、公司的竞争优势
生态链
知名度，男女老少穷人富人无人不知。
没有事实本身，只存在它的传播形式。
美誉度
公关能力
叙事重塑能力，大白话就是讲故事的能力。一件跟你有关的事情，你不去定义，别人就会来定义，人家讲一千遍，叙事就任由别人掌控了；你尝试去定义，人家声音比你大，技巧比你熟，结局也一样。在当前国际舆论场上，几乎看不到任何能打破这种藩篱的可能。
特殊名誉
历史价值
员工关系
销售产品的使用价值
管理层为人
大股东为人
上下游关系
全产业链控制
销售渠道控制
社会关系
政商关系
合理的利润
（未完待续）