财报来了，陌陌依然很稳！
2019年，陌陌全年营收170.151亿元，同比增长27%；第四季度营收46.879亿元，净利润为12.525亿元，陌陌已持续20季度实现盈利。
同时，付费用户持续增长，截至2019年12月，陌陌付费用户已经达到1380万。
近年来，直播行业竞争愈演愈烈、瞬息万变，但陌陌始终稳居行业头部地位，财报数据表现依然强劲。
这背后是陌陌扎根行业多年，逐渐构建了平台独特生态优势的结果。
财报：持续20个季度盈利
3月19日，陌陌交出了2019年第四季度以及全年财报成绩单。先来看一下财报基本面——
1、全年营收同比增长27%
2019年全年，陌陌公司净营收达到170.151亿元（约24.441亿美元），同比增长27%。
净利润方面，归属于陌陌母公司的净利润为44.933亿元（约6.454亿美元），上一年同期为34.621亿元。
不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为20.26元（约2.91美元），上一年同期为16.17元。
2019年第四季度，陌陌公司净营收达46.879亿元（约6.734亿美元），同比增长22%。
此前，陌陌给出的四季度营收预期为45.2亿到46.2亿元之间。根据雅虎财经汇总的数据，华尔街14位分析师平均预计，陌陌2019年第四季度营收为45.9亿元人民币。
财报数据远超陌陌和华尔街预期。
第四季度归属于陌陌母公司的净利润为29.709亿元（约4.267亿美元），上一年同期为28.158亿元。
不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润为44.933亿元（约6.454亿美元），上一年同期为34.621亿元，同比增长29.79%。
这已是陌陌持续20个季度实现盈利。
在营收构成方面，直播营收依然占据了陌陌营收的大头。2019年，陌陌直播营收124.5亿元，全年增值业务收入41亿元。
第四季度直播收入33.835亿元，其他收入13.044亿元。
2、付费用户持续增长
2019年12月，陌陌主App月度活跃用户为1.145亿，上一年同期月度活跃用户为1.133亿。
2019年第四季度，陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1380万（包括探探付费用户450万），上一年同期为1300万（包括探探的付费用户390万）。
月活和付费用户都在持续增长。
整体来看，陌陌交出了一份亮眼的成绩单，各方面表现依然强劲。
陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“2019年画上了圆满的句号，全年净营收同比增长27%，净利润增长6%，非美国通用会计准则净利润增长30%。强劲的业绩表现证明了我们团队的竞争实力。2020年，我们将持续完善用户体验，推动产品创新，以抓住更多的增长机会。”
“陌陌特色”直播生态
作为老牌秀场直播平台，陌陌深耕直播行业4年，打造了良性的主播、公会生态，摸索出了陌陌直播特色玩法，也形成了特有的优势。
1、“直播+社交”模式
与其他平台相比，陌陌直播的交友性质更浓厚。早在2017年，陌陌就推出了“多人互动”、“PK模式”等带有交友性质的直播玩法，推动陌陌“直播+社交”的发展。
这也是陌陌在直播行业独有的优势，“直播+社交”模式带给陌陌最直接的表现是：用户的粘性高，打赏意愿强。
据财报显示，陌陌活跃着超过1300万的付费用户，且付费用户长期持续增长。
“与其他平台相比，陌陌用户消费习惯很好，发展稳定。”陌陌某公会的负责人阿亮跟今日网红说道。
据今日网红统计，2019年陌陌年度盛典比赛，总共诞生了29位超级帝王用户（当月消费150万的用户），付费用户表现很强势。
2、主播生态优势
主播有没有明朗的上升空间，是直播平台能否长期保持活力的重要因素。
近年来，陌陌一直完善平台的主播生态，其中最典型的表现是为主播打造明确的上升渠道。
2019年，陌陌不仅持续深耕金曲赛等平台知名赛事IP，还推出了MOMO现场巡乐会 ，以及打造直播综艺IP《燃烧吧少女》。
这些活动给了平台才艺主播展现自己的机会。事实上，过去一年，就有不少主播借此大放异彩，脱颖而出。
2019年初，在陌陌仅有29万粉丝的顶顶在陌陌金曲赛中成功突围，获得了制作单曲的机会。
10月25日，在MOMO巡乐会广州站上，顶顶与其他主播一同竞演。当晚，她获得了巡乐会广州站的冠军。
借由金曲赛和MOMO巡乐会，顶顶被陌陌平台用户所熟知；而今年年度盛典，她也一路过关斩将拿下冠军。
陌陌通过各类活动、比赛发掘新人主播，为主播赋能，打通“新人-潜力主播-平台大主播-出圈明星化”的上升通道。
此外，不少公会负责人曾告诉小红，陌陌对于新主播更为友好。“有流量，用户也有付费习惯，因此刚开始打赏就不会低。不一定很快就会爆发，但可以慢慢、稳定地成长。”
3、公会发展稳定
据王力在财报会议上公布的数据：“四季度职业主播人数同比增长19%，月流水两百万人民币以上的实力公会数量同比增长44%。”
作为老牌秀场直播平台，陌陌有较为成熟的公会生态，平台内长期活跃着一批大小公会。
2019年陌陌年度盛典诞生的十大公会中，沐尚、思凯、琴岛等都是深耕陌陌多年的老牌公会，长期发展稳定，同时这些公会也是业内知名大公会。
近日，据公会内部人士表示，今年陌陌再次调整了分成政策，提高了公会分成。
“基础的分成没有变，但是流水达到一定的水平，会给公会奖励。公会的利润空间更大了。”某公会负责人如此表示。
深耕内容，创新玩法
2019年，直播行业竞争激烈，但陌陌依然保持了强劲的增长，无论是总营收、净利润乃至付费用户费，均保持了增长态势。
回顾陌陌的2019年，我们看到陌陌围绕内容IP打造、直播内外玩法，持续进行深耕与升级。
深耕内容、创新玩法，这也成为了陌陌保持持续增长的“双板斧”。
1. 深耕原有内容IP
2020年1月7日，迈入第四个年头的“陌陌17惊喜夜”落地南京，再度刷新了业内对于直播平台年度盛典的想象。
这场盛典，林忆莲、薛之谦、梁咏琪等多位明星到场，与几十位陌陌主播同台表演，献上一场诚意满满的视听盛宴。
比如陌陌主播小二胡雨、茜小茜分别与“甜心教主”王心凌合唱经典歌曲；最逗“萌叔”腾格尔与《燃烧吧！少女》中的百变仙仙、梓依、百变小伍等主播跨界搭档……
作为一个深耕了4年的盛典IP，“陌陌17惊喜夜”已经成为一场主播与用户的大型盛会，既给主播提供了展示自我的舞台，也给用户提供了与主播进一步接触交流的平台。
此外，“陌陌17惊喜夜”年年有升级，年年有惊喜，已经成长为陌陌平台乃至全行业的直播内容IP。
不仅如此，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐等众多品牌签署战略合作，发起的“MOMO音乐计划”从2017年开始至今，也已经进入了第三年。
2019年，“MOMO音乐计划”再度升级，联合国内外顶级音乐公司与制作团队斥资千万打造火热金曲。
仅第一季度，就有狮大大、徐泽、顶顶、天蝎丹等多位陌陌头部主播通过该计划发布了自己的单曲。
2. 打造新内容IP
如今，直播平台在短视频等新内容形式的冲击下，需要打造更为优质的内容，提供更深层次的互动体验，充分发挥直播的优势。
这就要求直播要跟更多内容进行融合，挖掘“直播+”的更多新玩法。
一直以来，陌陌都是在直播PGC、综艺等内容上吃螃蟹的平台，2019年也不例外。
2019年5月18日，“MOMO现场巡乐会”在上海打响第一枪，提出了“出品人+推荐主播”的竞赛模式。
“MOMO现场巡乐会”通过线上线下相联动，实现站内站外资源相沟通，真正打出了一档由出品人和用户来决定比赛冠军的活动，创造出一场全新IP音乐盛典，也利于发掘有潜力的主播。
2019年7月22日，陌陌联合优酷体育、咪咕视频联合播出的《燃烧吧！少女》，打开了体育类直播综艺活动的大门。
《燃烧吧！少女》是是陌陌首档线上线下结合、同步开展，时长超过了20天的真人秀。
在内容形式上，《燃烧吧！少女》采用了“微综艺+直播”的模式，整档节目分为12期微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺，打破“直播间”壁垒，用青春热血的趣味竞技赛事，给全网用户带来全新的体验。
从本质上来看，《燃烧吧！少女》不仅是一档直综活动，也是陌陌推出的又一个精品直播内容IP。
3. 玩法创新，激活消费
除了内容，陌陌也持续创新直播内外的玩法。
“2019年的增长得益于我们针对不同付费群体分层运营的策略。”在财报会议上，陌陌COO王力表示。
2019年初，陌陌针对腰部用户推出了以“企鹅”为代表的互动型礼物。这一创新玩法很大程度上增强了腰部用户的参与感并提升了他们的付费体验，充分激发中腰部付费及长尾用户的消费潜力。
“二季度起，我们针对高额付费用户有计划地推出了一系列促进消费的运营措施。其中比较成功的措施包括上线贵族系统，以及针对VIP用户组织的线下音乐巡演——巡乐会。”
在直播之外，陌陌陆续推出了狼人杀、抢车位、天天庄园等功能体验，这些新体验通过音视频互动、游戏化的玩法，结合陌陌的社交功能和关系网络，帮用户打破沉默，满足社交需求。
财报发布之后，陌陌宣布了每ADS派发0.76美元，即每股普通股派发0.38美元的特别现金股利方案。
这些现金股利将于2020年4月30日支付给2020年4月8日交易日结束后仍登记在案的股东。除息日为2020年4月7日。此次派发现金总额约为1.61亿美元，约合11.39亿元，将用公司资产负债表中盈余现金支付。
这已是陌陌第二次进行特别现金股利派发。2019年3月，陌陌董事会宣布了每ADS派发0.62美元，即每股普通股派发0.31美元的特别现金股利方案，派发现金总额约1.28亿美元。
此外，受财报影响，陌陌当天股价大涨8.65%。这个涨幅在平时或许不算什么，但在此时，对投资人而言无疑是一剂强心针。
2019年，陌陌交出了一份较好的成绩单。2020年，直播行业在变化中持续发展，而陌陌的征程也在继续。
E N D -