1、不要过于看重某一年的利润
2、如果确实关注短期利润，请当心每股利润数据中存在的陷阱：非经常性损益、隐藏费用、捏造利润、会计折旧方式的更改等
举例
1、急于确认收入：1999年，电信行业巨头奎斯特国际通信公司（Qwest），当电话簿一出版就确认其收益，但是许多企业都是按月支付。私下“改变会计准则”，使其当年税后净收益增加了2.4亿美元，相当于全年收益的五分之一。
2、违反资本方面的规定：1999年，Global Crossing公司年度报告不再将大多数建设成本作为费用，从出售网络设施的收入中扣除，相反，大部分建设成本当作资本支出。因此该公司的资产总额增加了5.75亿美元，而不是净收益下降，销售成本只增加了3.5亿美元。
给投资者的几点忠告
1、财报从后往前看：凡是企业不想你看到的东西往往都在后面
2、查看“重要会计政策”说明和附注
3、财报阅读书籍推荐：Martion Fridson和Fernando Alvarez合著的《财务报表分析》、Charles Mulford和Eugene Comiskey合著的《财务数字游戏》，Howard Schilit《财务骗术》