B站和Youtube的巨大差异

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投资领域,人们都喜欢对标。经常看到有人说,B站是中国的Youtube。我认为这个观点是一个思维懒惰、过于简化的结果。下面简单说说两者的巨大差异。

一、量的差异

Youtube的MAUs是20亿量级,B站是2亿量级。

梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)认为,一个网络的价值是网络中连接结点的平方倍。

按照这个理论,在其他条件相同的前提下,B站的价值不是Youtube的1/10,而应该是1/100。

二、质的区别

1、Youtube的内容成本是0,而B站的内容成本不小

Youtube的所有内容都是UGV(用户生成)、PUGV(专业用户生成)以及少量OGV(专业机构)生成。Youtube作为平台,只进行内容分发和分成,不承担任何内容成本。

B站的生态系统中,带版权的OGV(包括动漫、纪录片、电视剧、电影、综艺)是有重要地位的。创造收入是一方面,维持社区这个生态系统是另一方面。从创收来说,广告收入增加的同时,内容成本也在大幅度提高。2018年到2020年,增长了近3倍。——是不是看到了点爱奇艺的味道?

2、谷歌是经营广告的专家,而B站是经营社区的专家

谷歌的整个商业模式就是卖数字广告。不管google搜索,还是Youtube,核心就是卖数字广告。可以说,谷歌是经营告的专家,他们的生态系统,他们的技术,他们对用户的数据的掌握和研究,都是围绕着销售广告,并使得他们能够以最低的成本、最高的价格卖出广告。

WhatsApp的创始人说过:“请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。(when advertising is involved you the user are the product)”,“广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出。”

B站呢?他的特长是广告吗?B站掌握的用户数据足够大、足够全面、精准吗?算法足够牛逼吗?能像谷歌那样卖广告吗?我觉得答案(起码在当下)是否定的。B站在我看来,更像一个经营社区的专家——有点豆瓣、天涯的味道。

3、Youtube不需要花钱买流量,而B站需要

Youtube是谷歌生态系统的一部分,google搜索自然会把流量分给它。B站呢?让数字说话吧。

总的来说,B站绝对不是中国的Youtube,如果要用对标的语言来讲的话,它是一个Youtube、爱奇艺、豆瓣、抖/快的复合体。

在《穷查理宝典》中,查理.芒格总结归纳了25种人类心理倾向以及相关的误判,其中有一条是受简单联想影响的倾向。芒格还引述过爱因斯坦的话“一切应该尽可能简单,但不能过于简单”。

精彩讨论

猴子和大象2021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

AlfredPengg2021-08-16 17:26

youtube很幸运,在06年被谷歌收购的时候MAU也就是千万级别的,随后有了庞大的流量加持飞轮才滚动起来。B站呢,只有靠着笨办法一点一点做内容办晚会把人拉过来才行,就这还把百度和字节扶持的几个UGC平台打的满地找牙。等真的到了某个体量飞轮开始滚动,基本就没有其他平台什么事儿了。之后做不做内容,怎么卖广告其实根本不重要。内容规模,用户规模才是目前最重要的。

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零

RaccoonPrince2021-08-16 16:40

B站就是B站,Youtube那玩意是要被封的

桐柏英雄赵连山2021-08-16 18:49

B站最大的问题就是随时会被封站。油管最多只是这边不让上,但鞭长莫及,管不了。看看现在豆瓣封贴的频率吧,B站一旦用户覆盖铺开,很多事情是难以掌控的。

全部讨论

老土豆泥泥2023-10-08 16:36

那你肯定已经通过btc财务自由了

用户66966770502023-10-08 12:09

关键是二次元令人作呕啊, 用来割韭菜是不错, 但是这种文化不应该出现在中国人身边

用户66966770502023-10-08 11:55

这种日式动漫风格恶心中国人还不够, 你还要恶心全世界? 你是怎么想的?

用户66966770502023-10-08 11:54

b 站光是那令人作呕的日式动漫风格,就会恶心一大堆人
并且 YouTube 看高码率免费的吧,b 站免费的吗?
YouTube 有世界上各种顶级 ip,以及各大体育赛事的版权
其它各种功能上的差距,比如 vr,在线编辑器等

用户66966770502023-10-08 11:51

b 站屁都不是, 根本提供不了什么有价值的内容,连 NBA 的版权都没有
还一大堆令人作呕的日式动漫风格, 正好中美金融战, 做空这搞笑中概股是必须的

用户66966770502023-10-08 11:49

我从小学用 YouTube 到现在,那时候也有墙, 我也照用啊, 现在的年轻人笨到有墙就放弃了? 还年轻人文化~ 看来自以为是的年轻人一大堆~ 我看到那些日式动漫风格就令我作呕,这 b 站是每时每刻都在恶心我,所以我没法用 再说 b 站能提供什么有价值的内容? NBA 版权有? 顶尖的教程有? 学习的话, 我直接去看世界顶尖出版社出版的书和顶尖高手出版的视频教程就行了,需要你个 b 站? 是你们年轻人太把自己当回事,还是你们太把 b 站当回事?

用户66966770502023-10-08 11:48

我从小学用 YouTube 到现在,那时候也有墙, 我也照用啊
现在的年轻人笨到有墙就放弃了~
还年轻人文化~ 自以为是的年轻人一大堆, 我看到那些日式动漫风格就令我作呕,这 b 站是每时每刻都在恶心我,所以我没法用
再说 b 站能提供什么有价值的内容? NBA 版权有? 顶尖的教程有? 学习的话, 我直接去看世界顶尖出版社出版的书和顶尖高手出版的视频教程就行了,需要你个 b 站?
是它们年轻人太把自己当回事了

-N-N-2022-10-20 16:00

我刚在B站搜“渔网”,结果第一页都不是真的渔网。

年报君2022-01-25 14:38

B站哪有那么深的护城河。那些用户很不好伺候,稍微植入点广告就开始各种抵制。

年报君2022-01-25 13:35

现在商业化能力遭遇瓶颈,以及质疑。这是资本市场做空的最大原因。