我们继续和朋友们一起挖掘中国未来消费的趋势。过去十年一个带动消费力最大的因素就是中国人收入的提高。特别是我们80后一代，许多人享受到了职位提高以及整体收入提高带来的“戴维斯双击”。随之而来的也是消费力的提升。那么在收入提高过程中，人们的消费方向在哪里呢？之前在“知乎”网站上看到一个有意思的问卷，详细了解了年收入5万到1000万人群的收入方向。我们发现了几个特点：

1.       中国人在衣服上的花费随着收入增加而递减。大部分高收入的中国人对于穿着并不太在意。

2.       中国人在饮食上的花费也和服装类似。低收入人群反而很期待外出就餐，而大部分高收入人群本着健康，以及和大家庭一起吃饭的习惯，更愿意在家就餐（当然，许多高收入人群都有自己的厨师）

3.       接着上面私人厨师的话题，收入越高，越愿意在服务上花钱。

4.       另一个随着收入提高而提高的消费品行业是旅游。出去休闲旅游成了很多有钱人愿意消费的地方。

那么对于未来的消费投资方向，一个明确的方向是服务业。越来越多的人愿意为服务买单，而不是品牌，甚至品质。另一个明确的方向是旅游。个性化的旅游会成为大家收入提高后增加消费的地方。当然，还有一个明确的变化是中国的富人阶级开始从富一代进入到富二代。富一代在许多地方的消费欲望并不强烈，包括衣着，就餐等。因为他们很多都是出生贫寒。而富二代在个性化的消费品上一定会比他们的父辈们更强烈。以下是一些样本调研的反馈，欢迎大家交流，也希望给您提供帮助！

年收入5万的人:

样本者90年的，是工地安装工。工资6000+每月，但不稳定。有些工地能干半年，有些只有一个多月。所以年薪在五万上下。衣服以打折的耐克，阿迪，美邦为主。手表是卡西欧的，电话是索尼Z1，不过还买了一个Kindle。大部分的娱乐活动和上网有关，比如上上微薄，朋友圈，玩玩网络游戏，或者去网吧打英雄联盟。吃饭一般靠快餐解决，因为一个人做饭也很麻烦。一般没有住宿开支。要么有宿舍住，要么住家里。

年收入10万的人：

虽然这个收入已经高于中国平均工资不少了，但是在大城市基本上是贫困线水平了。愿意在电子产品上花费，比如iPhone, iPad什么的。对于吃饭喜欢偶尔出去吃顿好的，会去找一些好吃，性价比低的饭店。这类收入中有很多是吃货。对于衣服，一般就买买优衣库，HM之类的衣服，不算太讲究。旅游方面就是国内旅游，会做详细的功课。去马蜂窝，穷游什么多看看。周末就在家看看电影，也会偶尔出去和同学聚聚。房子方面，很多人是靠父母。有和父母一起住的，也有父母出钱解决房子的。

年收入50万的人：

这类人是中产阶级的主力了。基本上在大城市生活还是很普通的。如果被税扣掉，年收入50万的人到手一年是30万。有人开玩笑的说，在魔都可能不算穷人了。每天做地铁上下班，因为大城市停车费还是很贵的开销。当然，许多人还没有买车，正在考虑要买车。在上海车牌就要8万，买一部车的成本基本在25-30万。对于衣服，也不太讲究，有时候会去商场看看打折的衣服。会海外淘宝很多东西。比如ecco的鞋子，Brook Brothers的T恤，Tumi的包包什么的。旅游一般去去东南亚或者三亚的地方。房子如果几年前没有低价买的话，基本上还在存首付的阶段。对于吃饭也不太讲究，一般也喜欢回家吃饭。在家庭上也基本上是双职工的节奏，无法抚养全职太太，所以还需要考虑小孩子的照顾等。乐意为服务和环境付费，不光在意提供的产品，愿意为精致的生活买单，但也会在意如何省钱，理性的消费。

年收入100万的人：

这一类人基本都是上班族，曾经有一个做HR的人说，年薪百万扣完税后就只有70万了。在消费上，对于穿着比较随意。有很多人还穿优衣库的衣服。当然因为是上班族，有些人还是要注意穿着。一般都是在欧美奥特莱斯买打折的巴宝莉纪梵希古驰普拉达，鞋子大概是菲拉格慕和杰尼亚一类的。买个驴牌香牌还是要咬咬牙。爱马仕除了皮带和丝巾基本和他们绝缘。开的车价位从40-70万之间，一般选择SUV。旅行一般一年两次，以休假为主。会去一次近一点的东南亚和远一点的欧美。住的房子一般在一线城市的公寓楼，可能价格在400万左右。生活一般节奏还是比较快，需要经常出差，加班等。周末一般就和家庭在一起。不太爱出去吃饭。

这个收入基本上能达到的是买衣服，去超市和去饭店吃饭不要太在意价格，旅游可以稍微舒服点。

年收入1000万以上的人:

毫不意外，回答者的背景来自于创业者。创业5年，第一年30万，第二年70万，第三年150万，第四年350万，第五年800万。到了第六年终于突破1000万了。这个标的还是有些意义的，属于线性增长的创业板，不是那些在互联网中一夜暴富的人。

对于吃不太在意，希望尝鲜。对于穿，觉得买买阿玛尼，杰尼亚已经很好了。对于住，已经在看别墅了，目前还住在自己买的第一套房里。家里配备了厨师和保姆。车有四辆，基本上的要求是自己看着舒服，不在乎别人的看法。以德国车为主，包括宝马，奥迪等。旅游方面每个月会出去玩一次，住普通五星级的酒店。个人的感觉是年收入300万是一个坎，之后很多东西就不太在乎。由于是创业者出身，还是比较节俭的。而且这名创业者还没有年满28岁。

年收入3000万的人：

这位样本者来自于家族企业，做成品加工和地产投资的。住在二线城市的四层别墅，有游泳池和网球场。吃饭也是在家吃比较多，有自己的厨师。也有自己的保姆和司机。穿衣服也不讲究牌子，但是也有人老婆很讲究，就以订制的服装品牌为主。车有很多辆，最常坐的就是S600L。有两个孩子，都送出去读书了。旅行一般住高档的精品酒店，喜欢去一些本地人玩的地方。

最后，希望我们的朋友下次给我们投稿“年收入1亿的人是怎么生活的”：）

点拾原创。

1）如果您喜欢我们的研究，请帮我们分享到微信朋友圈，不吝感激！转载请注明出处哦！

2）如果您喜欢我们的研究，请订阅点拾，直接查找公众号：点拾，也可查找微信号：deepinsightapp

3）本观点仅供交流参考，不作为任何投资建议。

4）也欢迎您将自己的原创思考给我们投稿，投稿请发送：deepinsight@yeah.net
@Ricky @卢山林