如今，中国的消费者是什么样的？对品牌又有哪些偏好？本土品牌or海外品牌，谁才是“心头好”？
红杉中国发布的《中国消费者品牌偏好研究报告》，从当前消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其背后的原因、本土品牌的变化、海外品牌的变化这三方面切入，对中国消费者品牌偏好进行了研究。
报告摘要
一、品牌偏好度
过去三年内，在几乎所有品类中，消费者对本土品牌的偏好度均高于海外品牌。
本土品牌也已找到各自的细分市场，并能够满足中国消费者的特定需求。
中国消费者在以下三个领域偏好海外品牌：
1）采用海外农产品等原材料的品牌；
2）拥有高科技感的品牌；
3）历史悠久的奢侈品品牌。
二、生活方式
年轻一代消费者善于理财，属于“悦己型”消费者，而年长消费者则更注重身体健康方面的消费。
影响消费者购买的关键因素转向产品本身：
1）性价比仍然是消费者的首要考虑因素；
2）本土品牌比国际知名品牌更受消费者的欢迎；
3）靓丽的外观和独特的小众定位深受年轻群体的青睐。
三、媒体和渠道
新生代消费者喜欢使用各种新媒体，抖音、快手、小红书或淘宝是是他们了解新品牌或新产品的首选渠。
四、消费升级
中国消费者在大部分关键品类中继续消费升级：
1）食品和饮料的消费升级最为明显，其次是日用品、服饰。
2）年轻一代消费者正在追求精致生活，更多地考虑美妆消费升级，而年长消费者更加关注能够提高生活舒适度的食品、饮料和电器。
报告节选
以下是部分报告原文节选，登录发现报告官网可以查看报告全文~
参考报告
【红杉中国】中国消费者品牌偏好研究报告
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