接下来的白酒可能要开始打仗了

白酒最近的热度很高，各大白酒的估值也掉了不少，但是还是建议大家控制仓位。

最近发现大部分人对白酒还是过于的乐观了，可能大家感觉白酒财报增速可以、合同负债还可以，就认为没有大的风险。

但白酒行业从前年开始库存积压，去年酒企给经销商又是贷款、又是租仓库开始，这一轮量缩价涨带来的白酒行情其实已经开始接近尾声了，15年到现在这个十年，是白酒产品迭代升级的十年。

大家或许会发现，可能以前宴席还会用用一两百块的酒，现在稍微正式一点的基本都是锁定在400~500、1000、3000这个价位段。打个比方，以前在400价位段的产品全国比较火的可能就是水晶剑，红花郎和洋河的梦3也还可，近十年的这一轮行情下来，这个价位段多出来古井古16、古20、汾20、水井坊的臻酿8号、习酒1988等等。老名酒企业也因为500元上下这个腰部价位段产品的发力开启了一波营收和利润的增长，但是高端化不会一直进行下去，阶段性的消费升级也有个尽头，随着各大名酒在500、1000价位段产品的放量，竞争也开始进入白热化。

竞争是残忍的，一旦开始卷起来，白酒的财报可能就会像现在失真一样更加离谱的反向失真下去，这可能也是为啥前两天今世缘业绩虽好，股价也掉的原因。大家都吐槽洋河业绩不好看，所以洋河的营销力度春节开门红期间就开始加大了，情愿牺牲利润也要保证市场份额，以前二批拿货390~400的梦之蓝水晶梦现阶段拿货350元，要知道这个可是曾经比国缘4开更早火、更贵的产品，早之前今世缘刚在市场抄袭洋河的营销手法开始发力的时候，因为洋河早就是大流通货了利润低烟酒店不愿意推，卖一瓶国缘可以多赚二三十，现在反过来了，国缘没利润，反而梦3的利润出来了，这样一搞你说烟酒店怎么选？消费者怎么选？你说消费者是选440~460的国缘4开还是选380~400的梦之蓝？

所以说生意死于竞争，别看有些酒企业绩不错，只要这样开始卷起来，500这个价位段的产品就会开始崩盘，1000元价位段也在崩，只是比500元价位段好一点。

魔幻的是，名酒厂现阶段还为了压货去提价，一边是高高在上的经销商打款价格，一边是倒挂严重的本品市场价格要通过各种补贴来补偿终端，一边是越来越低的竞品价格，是当下市场极其魔幻的现象，但是很多人其实是不看这些的。这么多酒企，即使每家手上都有不少的现金，但是接下来市场的局面就是要打仗的，打起仗来，钱烧的会出乎想象的快，顺周期过程里因为有经销商在，通过经销商的手来放大广告投入的把戏也玩不通了，很多东西都会开始反过来，所以，即使白酒是很好的生意模式，现在的估值也不贵，但你真的做好心理预期了吗？

去年的时候我就说过洋河可能会掉到1500上下的市值，现在看，白酒或许还会有更极端的价格，假如有那么一波，反正我也有白酒持仓，同大家一起经历吧，就跟当年180的腾讯一样，但是关于市场的真实行情，咱们该聊还是得聊，听不得一点白酒负面的可以跳过啊

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