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“传统的品牌广告模式其实很难引发受众自发传播,也禁锢了行业的创新发展,在web3.0元宇宙时代背景下的品牌营销规则应该被打破,于是我们联合虚拟AR广告界的优秀团队‘仁甲看见’一起策划了此次活动。” 雪天盐业负责人表示:“奇妙的数字交互场景,十足的未来感,不仅彰显了品牌的年轻态,对于带着‘元宇宙原生群体’的90后、Z世代也很具吸引力。”
活动中,伴随着雪天吉祥物雪宝宝超能力灵动跳跃,线上线下百万人共同倒计时跨年。“5、4、3、2、1”倒计时响起,围绕广州塔上空绽放的巨幕烟花秀如约而至,漫天烟火点亮广州之夜,国之重器空间站群星围绕,巨型科幻章鱼发着光向高处飞舞,光与影的交织汇聚成火树银花。随着音乐、光影与珠江南岸的景色交相辉映,广州塔塔顶烟花化为瑞雪冰霜,将珠江上的悬索桥封印,漫天飞雪为南国花城广州呈现了冰雪奇缘的奇幻境界。
烟花幻化成雪花,雪花幻化成盐花,盐花落到广州塔齐聚山珍海味的火锅里,融入到旋转餐厅里幸福的一家人的年夜饭里。这一幕展现出雪天盐高端品牌审美下的浓浓生活烟火味,传递出雪天融入千家万户的品牌情怀。通过抓住跨年的情绪节奏,技术加持,艺术演绎,让观众拥有更强的跨年见证感与参与感,观众与虚拟人、演员处于同一时空,向消费者传递了雪天盐为中国菜提味,丰富和健康人民美好生活的品牌文化。
随着与现实强烈对比,现实中从不下雪的广州大雪冰封,冰裂雪融后红日东升。AR秀讲述的冬天扎根春天拔节生长、“瑞雪兆丰年”的雪天品牌故事、与全国人民三年坚强抗疫、全民期待2023年美好启程的新年愿望和信心产生了强烈的共鸣。
雪天盐,高纯高品位。雪天盐业在新年来临之际,在万家灯火下,通过现象级跨年AR光影秀演绎,以绚烂多彩的恢弘画卷喜迎新年曙光,将浓浓的年味传至千家万户热气腾腾的饭菜里。消费者对雪天盐纯洁如雪的品牌调性、深耕产品潜心品质追求、心怀全国消费者美好生活的品牌格局留下深刻印象,心灵互动,值得回味。
供 稿|品牌管理部
撰 稿|江玉兰
审 核|朱海涛
一 审|邓斯杰
二 审|马 丹
三 审|朱海涛
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