勇砺商业评论 | 白丽
5月17日，华住集团（NASDAQ：HTHT；01179.HK）发布了2024年一季度财报。财报数据显示，今年一季度，华住集团实现总收入约53亿元（人民币，下同），同比增长17.8%，优于此前公布的指引上限。
华住集团总部
业绩增长的背后是华住深耕住宿行业，前瞻洞察趋势，并坚持长远布局和高质量发展的战略定力。华住预期今年第二季度收入将继续增长，同比增幅介于7%至11%。
经营持续向好，拓店节奏稳健
2024年以来，文旅市场延续了去年全面复苏的态势。据文化和旅游部发布的数据显示，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。
华住集团首席执行官金辉表示，华住对中国住宿市场长期增长的信心保持不变。公司“围绕卓越服务的精益增长战略”不仅有助于进一步实现高质量门店发展，也有助于提高客户满意度，从而获得更强的竞争优势。
面对稳健增长的出行需求，华住集团持续推进多元品牌布局，以积极的拓店节奏服务于大众市场。
截至一季度末，华住集团在全球范围内的在营酒店数量达9,817家，酒店客房数为955,657间，待开业数量为3,172家。其中，华住中国在营酒店数量为9,684家，客房数量为928,509间。一季度，华住中国新开业酒店数量为569家，待开业酒店数量为3,138家。
一季度，华住中国继续以经济型和中档酒店为核心，推动结构与产品的迭代、升级。供给侧量、质齐升，华住中国的市场竞争力也随之增强。一季度，华住中国的混合平均可出租房收入（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）为280元，同比增长了1%；入住率（OCC）为77.2%，同比增加了1.6个百分点，酒店业的三大核心指标同步走高。
华住国际的业绩亦呈向好趋势，一季度收入同比增长16.6%，RevPAR同比增长4.5%，ADR同比增长0.2%，OCC同比增长2.3个百分点。金辉表示：“在中国境外业务方面，华住将继续专注于降低成本和提高效率，以实现更好的盈利能力。此外，将致力于将业务转型为更轻资产的模式，通过华住会全球忠诚计划加强直接销售，并在欧洲以外的新地区寻求增长机会。”
把握“质价比”消费趋势，增量与提质并重
当前，中国酒店业逐步由规模化向品质化过渡、升级，消费者的需求呈现个性化、多元化的变化。在追求“质价比”的时代浪潮之下，消费者对酒店的品牌声誉、调性以及所能提供的产品和服务等有了更高的要求，需求侧的变迁也正在倒逼供给侧的结构性改革。
桔子酒店3.0
顺应行业变迁的趋势，华住积极围绕卓越服务为中心的精益增长战略，加大力度建设优质酒店网络。一方面，华住中国持续升级由汉庭、全季和桔子组成的铁三角品牌，以此更好地服务大众刚需市场；另一方面，打造新的产品。今年一季度，为满足年轻消费群体的住宿需求，华住基于汉庭的成熟经验推出了全新版本的你好酒店，将作为汉庭品牌在国民酒店市场的强有力的补充。
全新版本的你好酒店
与此同时，华住也兼顾了中高档品牌的发展，以满足不同消费群体的差异化需求。截至2024年一季度末，华住中国的中高档在营酒店数量达到686家，同比增长28%，环比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环比增长11%，显现出华住强大的品牌力和对加盟商的吸引力。
截至一季度末，华住中国已覆盖全国1,290个城市，比去年同期增长了158个城市。随着近两年“反向游”、小城游逐步起势，华住中国的下沉策略有望带来更多的增量机会。
据悉，华住集团旗下经营的酒店及公寓品牌覆盖了从豪华到经济型酒店市场。在国内运营的品牌包括禧玥、花间堂、美仑国际、桔子水晶、漫心、美仑、CitiGO欢阁、全季、桔子、汉庭、星程、宜必思、海友、你好、城家公寓、瑞贝庭公寓酒店，另有合作品牌诺富特、美居、美爵和馨乐庭公寓酒店等。
华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市；2020年9月，华住在香港联交所主板实现二次上市。根据美国《HOTELS》杂志公布的“2022全球酒店集团200强”（HOTELS 200）的最新排名，华住集团升至第六位。（勇砺商业评论|白丽）