电竞圈“丧事喜办”式营销,终于消停了

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VOL.1

「怎么能算好事啊?」


疫情反反复复,整个上海在四、五月按下暂停键,直到近期才逐渐恢复正常运转。

 

按时间来说,恢复已经接近一周多时间,但却一直没有看到类似疫情期间电竞用户数量增加、赛事观看量增加等宣传报道或稿件。

 

要知道,在今年之前,不少稿件以及行研报告都指出了疫情期间电竞各项数据的增长。

 

回过神突然发现,电竞圈“丧事喜办”式营销,它终于消停了。

 

“线下什么都做不了,只能搞线上。之前这种宣传换个角度想吧,也是行业的稳定剂,不然大家都太难过了。”一位电竞从业者评价道。

 

先讲一个很熟悉的故事,19年疫情刚刚爆发,大家春节期间无法外出,无聊之余开始探索各种形式的娱乐活动,在此背景下,Switch凭借多款合适全家一起娱乐的休闲游戏以及健身环销量激增,日版、港版的价格也从2000左右飙升至4000,但依旧顶不住“冤种”玩家们的热情,淘宝上一货难求。

 

玩家们在微博、小红书上打得热火朝天、不亦乐乎。来到2020年的春天,这几乎人手一台的Switch最后的结局依旧逃不过在闲鱼欢聚一堂。

 

打开闲鱼你甚至能看见“被嫌弃的Switch的一生”。

 

这个故事没有什么特别的意思,只是想放出一个前置观点:有时候玩游戏,不是因为真的太爱玩这个游戏了,只是因为有时间且没有别的事情想做,但凡能做点更有意思的事,我马上就不玩了。(职业选手除外)

 

当然,什么是比游戏更有意思的事,每个人都有不一样的标准。比如我就觉得很少有比游戏更有意思的事,所以我曾经是网瘾少年,后来成为了电竞记者。

 

实际上,在做电竞记者期间,尤其是刚入行那阵,我真记不清到底写了多少类似《疫情期间电竞发展迅猛》这样典型“丧事喜办”的稿,印象中几乎写的每一篇行业向稿件都会带上这么一两句万能公式:

 

“疫情期间,大部分体育项目停摆后,电竞赛事天然的互联网属性更体现了其强大的抗风险能力。”

 

“受疫情阻隔,人们会花更多时间观看互联网电竞比赛,期间电竞赛事观看量大幅上涨,逐渐培养观众的观赛习惯。”

 

一是当初刚开始接触电竞产业自己也懵懵懂懂的,看啥都不明觉厉;二是纯恰饭,老板说这么写好!那我就这么写!

 

现在回想起来,受疫情阻隔人们不能线下聚集,对电竞行业来说,它怎么算一件好事呢 ?

 

 

去年,英雄联盟世界赛原定深圳,受疫情影响转到冰岛。今年,在冬奥会完美举办之后,整个电竞、体育行业都万分期待的亚运会,也在上个月宣布延期。

 

从满世界追着赛事跑,到不断看到赛事延期、换址,甚至取消,SBJ/TEO电竞记者Eddie在朋友圈感叹:“19年我跑了柏林、科隆、苏黎世、哥本哈根、瑞典,参加了所有知名赛事,我充满信心觉得第二年可以无敌开干的时候,就被疫情打乱了,我这事业消失的三年,人难胜天啊。”



VOL.2

「热爱可抵漫长岁月」


 

以这次疫情为例,上海有自由撰稿人被拖欠稿费;赛事组织方营收受到影响;记者不能线下采访。另外,RNG参加釜山MSI由于不在现场,也产生了重赛风波。

 

可以说,疫情几乎对电竞产业链上的每个环节都造成了负面影响,不过有朋友对于我“丧事喜办”的标题不大认可,她认为疫情期间电竞数据实实在在的增长了,怎么能说是“丧事”呢?

 

出于一时词汇匮乏,我用“回光返照”四个字向朋友解释了我的观点。

 

我觉得有一个非常重要点在于,像我们这一批很多喜欢电竞的人,完全就是因为十几、二十年前和当初身边的一群朋友去网吧开黑,去现场看比赛,又或者因为电竞认识了一辈子的好朋友,才对电竞一直热爱到了今天。

 

要说谁的青春里没有SKY、月神Moon,没粉过天禄、LOL老御三家,没去现场看过WCG,都不好意思说自己是资深电竞玩家。

 

前几天和一位记者朋友聊天,说到现在行业里的新人,如果不玩RTS、CSGO、DOTA,好像很难完全受到“电竞老炮”们精神上的认可。(一些和朋友的个人观点,如有出入,大佬们勿喷。)

 

尽管近几年来移动电竞发展迅速,做出了不少实在的成绩,也抗起了电竞发展的半边天,但不可否认的是,行业里的电竞鄙视链还是存在于无形之中。

 

而这也正是我想说的第二点,作为一名从CS1.5玩到星际争霸2的玩家,一直以来有着较为严重的电竞鄙视链,即电竞=端游,手游靠边站。

 

直到我成为电竞记者,第一次去到手游赛事的现场,彻底改变了我的看法。

 

2020年的王者荣耀秋决赛,在重庆华熙文体中心举行,赛事震撼的开场表演以及座无虚席的热烈氛围,可以感染每一个在现场的人,无论是不是电竞爱好者,无论有无电竞鄙视链。

 

赛事线上线下的差距不言而喻,虽然近两年线上直播数据增长,但从长远来说,真的不是一件好事,反而像是提前透支了玩家们的热情,对培养新人也造成了一定的阻碍。

 

连喜欢玩游戏,也变为只能玩游戏,一旦疫情区封控结束,可以看到朋友圈里人们不是去找餐厅大吃一顿就是组队进行体育运动,需要坐在椅子上进行的电竞则无人问津了。

 

想想,你已经有多久没有和朋友一起线下开黑、看一场比赛?当初我们所体验的那些人和事,激情与疯狂,很难再复制给现在的新电竞爱好者。

 

电竞行业需要承认疫情造成的负面影响,而不是单单拿着眼下数据增长的表面现象掩耳盗铃,才能在困境中走出自己的一条路。

 

热爱可抵漫长岁月的意义,不能只存在于老一批电竞人身上。