名山大川都已看腻了，正如大鱼大肉吃腻了一样，现在的人更喜欢原汁原味的原貌，尚未被过度开发的冷门“宝藏”县城，不愿扎堆、开启反向旅游的年轻一代，社交媒体助推等因素，是今年县域文旅大爆发的原因。
但不可否认，县城和小众景点接待能力有限，一旦短时间内涌入大量游客，旅游资源被过度挤兑。
中国有两千多个县级行政区，这里蕴藏着诸多人文和自然宝藏，很多风景不为人知。但在很多地方，文旅景区真正的价值并没有被发现和挖掘，相应的旅游配套也十分贫瘠。很多县域旅游还存在各种安全问题，比如路况差，地形复杂，容易出现交通事故，且一旦出现，因地势偏远，很难得到及时救援。
过去几十年，中国旅游发展的主流模式是大众旅游，很多问题由此而来，比如千村一面、拆旧建新和过于商业化。
很多地方都有搞旅游开发挣钱的冲动。有的古村古镇老东西本来保存得很好，但为了吸引更多游客，修游客中心，把老房子征集了，原住民搬走了，破坏一大堆。
周庄是过度开发的一个代表。它变成了一个大型的游乐场，现在你要去体验那种江南水乡的宁静，已经体会不到了。
周庄的开发模式，被复制到了很多古村古镇身上。杭州的塘栖古镇本来是一个原汁原味的古镇，周庄开发时曾从塘栖古镇买了一批老门窗，轮到塘栖古镇自己开发时，老门窗已经没有了。再想要“修旧如旧”时，当地的建筑团队只能再去别处收购。
西双版纳有的村庄整个都被包给了旅游公司开发，村民变成了演员。在贵州的西江千户苗寨，到了晚上，灯光就像探照灯一样打到天上去，“这哪里像是日常过日子的状态？”
当乡村的日常生活丢失了，最吸引游客的地方可能就慢慢消失了。
云南德钦县的梅里雪山，因1991年中日联合登山队17人在攀登主峰时遭遇山难而被外界所知。1998年，部分遇难者的遗骸出现在梅里雪山下的明永冰川，冰川旁的明永村获得了大量关注。此后，游客蜂拥而至，明永村成为旅游热门地。
明永村是一个漂亮的藏族村庄，但游客大军涌入后，村民们仓促地在公路边上修起毫无特色的商务宾馆来接待游客。游客希望住藏式民居，而不是和城市里一样的宾馆标间。村民放弃了原来的生活方式，不再种田，改为给游客牵马。
1997年，山西平遥古城被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。时至今日，原住民仍然是平遥古城的一部分，他们开客栈，开商店，还住在古城里面。
而在中国最为知名的大众旅游地之一——丽江。丽江古城同样在1997年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，但古城的原住民绝大部分已经迁出，经营的主要是外来者，而丽江也曾被外界打上“高度商业化”“艳遇之都”的标签，受到诟病。
要留住游客，一定要有特色，一定要有文化。怎么在商业化的同时保存文化，怎么在传承的基础上有创新。要挖掘一些人无我有、人有我特的东西。一定要有当地特有的历史、艺术、风俗和生活方式。这样的产品，靠简单的模仿、复制是出不来的，在短期之内急功近利地开发，也出不来。它需要时间的沉淀，文化是一个漫长的积累过程，在经历了快餐式的消费旅游之后，人们最终还是会慢慢回归到深度的文化体验上来。