文化和旅游部5月6日公布2024年“五一”假期旅游市场情况。假期5天，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
人均消费只有500多元，还不够我搓一场麻将，并且大多数钱还是花在往返路费上。
疫情前这种中长假我朋友圈有一半是晒出境游照片，今年五天长假朋友圈只看到两三个出境游的动态。
中国消费复苏是真的，消费降级也是真的！
这并不是什么悖论。
上头实在太高估大家的消费能力，总以为俺们很有钱……
《贫穷的本质》一书中说，穷人一旦有点钱，他们会优先选择购买烟、酒等非必需品，而非更好的食物。
在经济学上，这种行为又叫作“口红效应”。
字面上的意思：每当经济不景气时，女性对名牌服饰、珠宝的强烈消费冲动，只好转移到口红等相对平价的奢侈品。
同样，男性也被迫抑制对豪宅、名车的欲望，转而用小闲钱享受些廉价消费。
所追求的，更多是一种心理安慰。
口红效应的对应主体人群，有两大特征：1.有中产心态；2.无中产钱财。
尤其是大部分30岁以下的年轻人，或许是被各种自媒体和鸡汤洗脑了，无论在心态还是消费水平上，都对标中产人群。
搞笑的是，他们过去从来没有、将来也越来越难成为中产。
所以，口红效应在中国并非临时现象，必然会持续很长一段时间。
除此之外，我们还应该注意另一个趋势：中年人涌入租房大军。
租房的还是同一拨人，只是年纪变大了而已。拖家带口搬来搬去颠沛流离，这绝对不是幸福生活。最后老了，无处可去。房东不肯租给老人，老人也搬不动家了。钱花完了，房子也没有，晚境凄凉。
这两年，越来越多人想通了，不买房固然会被认为“混得不好”，但生活质量其实“过得更好”。
因为买房、买车、消费名牌的人越来越少，从而导致很多人手上的活钱多了。
实际上，如果你原本攒了一笔钱准备交首付，现在突然没有这个需求了，你会突然意识到，按照原本的过苦日子的方式生活，这笔钱根本花不完！
哪怕现在的钱越来越难赚，但大部分人反而有更多时间陪伴家人和朋友，幸福感是上升的。
这被称作“迪士尼效应”。
经济越是萧条，失业人数越是上升，假期越是延迟，迪士尼的客人就越多，随之娱乐业也会越发达。相反，在经济上升期，人们疲于奔命，反而少有娱乐时间。
出去游玩毕竟不是什么奢侈服务，普通工薪阶层偶尔消费一两次也不会影响生活质量。精打细算的旅游来愉悦自己。
人们会更多地用相对廉价的消费行为来取悦和麻痹自己。
尽管消费不再“高大上”，但频次上是有所增加的。
根据携程的数据，今年四线及以下城市，旅游预订订单同比增加140%，明显高于一二线城市。
县级市场，进去门票订单同比增加151%、酒店预订订单同比增加68%，均远远高于一二线城市。
追求性价比的背后，其实就是兜里确实有钱 ，但不多。水往低处流自然成为了最为理性的选择。
别说飞机，绿皮火车早售罄，绿皮火车性价比更高了。不用你限高，人们主动放弃高消费。
就如拼多多的“真香”定律，大部分人并非真的喜欢这样一个购物平台，它不过是在这个时期，一个退而求其次的选择罢了。
想要的和买得起，我们只能选择后者。
没钱就没钱，别说什么理性消费。
哪里玩都一样，旅行，就是从自己待腻的地方到别人待腻的地方。朋友圈只要不发定位，又有谁会知道你去的是巴黎卢浮宫还是哈药六厂的总部，又有谁会在意你去的是圣彼得堡还是中央大街，又有谁会发现你去的是东京还是新民大街。