我们认为整个电商对传统服装行业冲击较大，但能盈利的、线上线下同时运作成功的电商品牌又尚未出现，这主要在于电商的引流成本、广告成本、供应链成本等也都比较高。冲击影响力度可以参考服装的电商消费占比指标，从2008年的14%上升到2012年的27%，上升速度比较快且高于电商占整个社消的比重（8.6%）。