文 | 白晨
“宝贝收到了，雷神火神版都很漂亮，质量很不错，包装精美，材质优秀...”
“包装太精美了，非常有纪念意义，值得推荐，值得收藏！！！”
“酒的品相完美，寓意非常好，期待疫情早日过去。”
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很难想象，一款新品发布才几天就收获如此多的“自来水”粉丝，它就是舍得酒业在8月8日在线上限量发售的文创新品——“舍得神话人物套装·雷神火神”珍藏礼盒（以下简称雷神火神礼盒）。
其实，从现货发售到现在一周多的时间，雷神火神礼盒为何能让粉丝疯狂打call了？
01
好评100%！粉丝疯狂打call
据微酒记者了解：雷神火神礼盒舍得酒业立足中国现实，以现代艺术解构中国神话人物传说而打造的文创新品，蕴含着舍得酒业“致敬国人不凡岁月下的非凡精神”的诚挚之心。 作为舍得酒业首款神话人物纪念款产品，雷神火神礼盒可谓是“出道即巅峰”。
首先，预售一周累计订单已超过900套，截止8月20日线上累计销售超过1500套；其次，引发了近160000名消费者的关注和点赞；最后，位居8月京东白酒新品交易榜榜首，在礼盒装白酒中登顶8月京东人气榜第一名。
更值得注意的是，在京东、天猫等平台收获的超几百条晒单评论全部都是5星好评。
有粉丝被“雷神火神礼盒”的颜值吸引：“真的漂亮，摆柜绝对吸引人。”
也有因“雷神火神礼盒”特别的纪念价值而收藏：“刚上市的新品，趁热打铁收了；很有纪念意义，已封存。”
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一般而言，在电商售卖的产品只有物超所值才能让消费者愿意主动为产品打call。由此可见，雷神火神礼盒能在短短几天收获如此多的好评是硬核实力的体现。
02
“雷神火神”驾到，硬核实力圈粉
好评100%、粉丝“自来水”、登顶人气榜......作为一款文创新品，雷神火神礼盒可谓战绩显著。
不过，这个“意想不到”的效果其实是雷神火神礼盒实力所支撑的。
首先，在外观上，以符合当代审美诉求的艺术手法去重新解构中国神话人物，让产品一如既往的延续了舍得酒的高颜值。
其次，在创意上，巧妙地借用了古典和现代文化元素，赋予了产品多重价值属性。其一，雷神辟邪，火神驱魔。以雷神、火神的文化图腾为核心设计元素，为产品注入了镇宅辟邪祈福迎祥的美好愿望，让产品具备礼品属性；其二，产品设计抓住了时代精神的脉络，“雷神火神”已成为国人对2020的记忆符号，这为产品注入了收藏价值。
最后，老酒“内核”为产品注入了极高的饮用价值。
作为品味舍得的一款个性化文创产品，雷神火神礼盒的原酒坛储时间超过6年，口感甘甜醇厚，是名副其实的优质老酒。
“雷神火神礼盒深度挖掘了中国传统文化的内涵，同时，又结合时下国人的记忆点，古今融合唤起了人们强烈的精神共鸣。”有行业人士评价：“这款产品是对在对中国传统文化的传承和创新上，也是在推动优秀文化走向大众生活，弘扬传统文化。”
值得一提的是，在推动白酒文化创新上，舍得酒业不断用现代艺术解构传统文化，打造艺术舍得系列产品、游戏联名款产品等，为白酒注入了更多现代潮流基因，帮助传统文化既“活”起来、也“火”起来。
此外，舍得酒业还打造了中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》，在海内外掀起中国酒文化热潮，彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份，凸显了国人的文化自信。
因此，“雷神火神礼盒”能够一炮而火除了产品的特殊性，更有舍得酒业对传统文化的现代化表达的深度理解作为支撑，才能让其在文创产品这条路上驾熟就轻。
