整体大盘收缩、品牌集中度提高、渠道整合加剧、消费行为愈加理性……从产业端、品牌端、渠道端一直到消费端，营养行业都在经历着一场重塑之战。于品牌而言，如何透过用户进阶需求探寻品类消费趋势，并进一步锁定确定性增长，成为最重要的挑战与任务。
童年故事在“产品力、渠道力、品牌力”上进行积极探索与创新，依托品牌多年的成长沉淀，以“天然臻萃 加倍出色”的产品优势，开拓行业新赛道，以新技术布局精准营养领域，满足全家人的营养需求，护航健康品质升级。
日前，童年故事创意TVC登陆新潮传媒，充分利用新潮电梯智能屏覆盖家庭人群的优势，精准聚焦目标消费人群，强化“高纯度DHA，就选童年故事”品类认知，抢占受众心智，，赢得消费者信任，让童年故事成为更多家庭的营养首选，推动品牌声量与销量双增长。
01、聚焦产品力，全面“适配”品质消费需求
对于品牌而言，市场越是复杂多变，就越要回归到产品本质，要以产品创新带领消费品质升级。在营养补充这件事上，消费者围绕“更科学、更高效、更精细”，对产品提出了更高诉求，而这也成为童年故事不断创新的核心驱动力。
DHA作为被誉为“脑黄金”的营养补充品，其安全问题更是直接关系到两代人的健康，选择更安全、高品质的藻油DHA也成为母婴等人群补充DHA的不二之选。童年故事藻油DHA产品采用国际等级提纯工艺，纯度高达80%，属于纯净藻油胶囊，无重金属残留，并且不含香料、色素等额外添加剂。成为了国内首个IFOS国际权威五星认证的DHA藻油产品，并斩获国际蒙特奖特别金奖。同时获得行业媒体的一致好评，荣获宝宝树金树奖、中童原点奖、樱桃大赏年度杰出表现大奖等多项行业大奖。
童年故事相信产品品质是品牌的基石，可持续性、标准化的高品质让童年故事在专业营养上一直不断横向拓展和纵深加码，聚焦“新功能、新原料、新技术”，不断拓宽产品边界，构建了包括DHA系列、基础营养系列、益生菌系列、功能营养系列等涵盖婴幼儿、儿童、孕产妇、中老年人群的完整产品生态圈，积蓄起卓越的“创新力”，在竞争激烈的高端营养品市场占据一席之地。
02、深耕渠道力，专业赋能实现共赢
如果说产品是童年故事的“肌肉”，渠道就是连接“肌肉”的“筋络”。品牌秉持“与渠道共生共赢”的理念发力渠道拓展。左手组建自己的营养师团队，右手联合国内外知名的医学界专家。通过在线上、线下开展专业的课程体系，持续对渠道伙伴们进行赋能。
童年故事积极开展线上线下各类专业培训活动，仅2023年一年，就举办了超过30场精品直播课，以及全国母婴营养医学专业班、13场营养培训会、2场全国经销商会议以及多场精英导购内训会等，将专业赋能的足迹遍布全国各地。
除此之外，童年故事还将重点放在对母婴渠道的动销赋能上。比如，一年两次的铁活动，童年故事为门店定制了流量变现方案，从产品陈列，到销售话术指导，再到实际销售，全程陪跑。助力渠道合作伙伴深挖大健康产业的巨大潜力，共享市场丰厚回报。
童年故事将实实在在的渠道服务、终端服务、消费者服务视为品牌使命。每一次赋能培训都在提升渠道服务品质，将更专业的行业知识、更具守护力的营养产品带给每一位遇到童年故事的人。通过多元化、精细化、个性化的区域方案和大力度的品牌宣传实现双向、双倍终端销量的拉伸，为终端市场不断赋能。
03、加码品牌力，打通线上线下营销链路
超万亿规模的大健康行业。对品牌无疑是一个重大考验——如何与消费者建立起深度沟通，如何形成差异化品牌认知。童年故事通过全域种草来实现强曝光，抢占消费者心智。
在线上，童年故事利用小红书、抖音、知乎、视频号及微信公众号等不断累积私域势能，推动粉丝数量不断增长。2023年，童年故事还在百度搜索首页推出超大首屏展示的品牌广告，进一步优化用户搜索体验的同时，形成流量拦截闭环让品牌获得更高的关注度。
而在线下，童年故事合作新潮传媒，重磅加码品牌建设，充分利用电梯智能屏聚焦社区场景与家庭人群的优势，达成品牌与用户的精准化、稳定化、持续化连接，并且通过高频曝光让“高纯度DHA，就选童年故事”深刻植入消费受众心智之中，形成品牌记忆，让更多消费者对DHA这一品类有了更深认知，带动童年故事的品牌知名度进一步提升。
总结来看，童年故事的成功是产品力、渠道力、品牌力相互协同作用的结果。凭借独到的市场洞察力、创新的产品开发能力和精准的营销策略，童年故事持继夯实行业领先品牌地位。面对未来，童年故事蓄势待发，将通过持续创新与升级，引领健康消费新潮流，为消费者带来更多更好的营养选择。$上证指数(SH000001)$