感觉$Meta(META)$ 广告业务能力比$腾讯控股(00700)$ 强好几个level。
一是简单,可以自动化直投:步骤少、操作简单、可以广告主直投,而且越来越多选择付钱给Meta自动投放。
二是手握大权,自动投放的过程对广告主是黑盒,只能付钱并看到效果。数据、工具、生态、方法论都是Meta掌控,不断研究、精进,如今AI又成为一个大帮手。(如今每个用户超过10万个纬度来刻画,CTR在10年内增长了10倍,广告效率大幅提升)
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相比之下,腾讯更像是把朋友圈放在这里躺着说广告主你们自己来投吧,用户数据生态价值掩埋在尘土中,这样ROI怎么高得了
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印象中@仓又加错-刘成岗 曾经说过原因,大概意思应该是meta是社交,腾讯是通讯。他俩在加载广告的优势上完全不同。
不是感觉哈哈 事实就是世界前二和国内top 3不入的差距。我一直以为腾讯和谷歌才更适合拿来比对,它和Meta是越看越不像的
互联网行业有时大家看起来是做差不多的事情和产品,实质思路不同导向的生态、体验、商业ROI差异超级大,都是选择吧。微信的用户体验超级好(猜应该比Meta好不少),商业化则笨拙而“克制”,广告商一直吐槽ROI低,腾讯在不牺牲用户体验前提下可以做的有价值的事还是太多了,慢慢来挺好的。
这个10年10倍的ctr提升,有资料或者财报验证吗
两家公司不一样的,Meta是社交,腾讯是通讯社交,Meta最核心的产品是社交信息流APP,腾讯最核心的产品是通讯IM。这是用户群体的不同共识产生的,比如在北美email还是占据主流,在我们这里已经边缘化了。
这一套东西都是可以抄的,抖音、视频号、微博、xhs都可以做到。你花十万个纬度,我只有五万个,但你投放效率比我顶多高10%。最后还是看流量。